本刊记者
2022年5月31日

盛世长城联合西门子在抖音发起“全域净碗大挑战”

抖音播放量超过7千万次!全网全方位让见证西门子洗碗机的硬核洁净除菌力。

近日,阳狮集团旗下盛世长城国际广告西门子洗碗机“全域净碗大挑战”完美收官。传播主阵地抖音播放量超7千万次,助力品牌实现全面种草。

洗碗机虽在欧美几乎家庭标配,但在中国市场仍属少数家庭的新玩意(渗透率仅3%)。多数人仍对其抱有一定的偏见,不信它能真正洗干净脏碗脏盘。如何在做出不同质化案例的同时,也能让用户相信西门子洗碗机的洁净力?

对于中国家庭而言,中华美食可谓是家喻户晓且常挂在嘴边的话题,从川味湘菜到粤式沪派等等
各个地域都有特色风味。这也意味着每个地方都有着不同的洗碗难题:有「重口味」油腻,有干结油垢……创意团队让西门子洗碗机逐一去挑战不同地域最难洗餐具。既能让用户亲眼见证,也能自证硬核洁净力。

围绕中国地域性代表美食,创意小伙伴联合西门子洗碗机
打造卡点视频在多平台喊话全网,为campaign预热蓄水
美食好好吃与餐具好难洗的对比
真实的痛点毫无疑问击中了无数网友的心
引发第一波讨论

大江南北的美食博主,纷纷在抖音接力参与互动
分别在展现地域美食之后,奉上最难洗餐具
而无惧挑战的西门子洗碗机,则逐一成功击退各式重油顽垢
取得数局连胜的战绩,获得大批流量及关注

 

来源:
Campaign 中国

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