本刊记者
2022年11月23日

美团 × 杨幂 世界杯广告 全是谐音梗?

世界杯开幕之际,美团外卖与杨幂合作的广告作品引发热议。

在品牌营销异常“卷”的世界杯期间,美团凭借杨幂“转型”教练身份以及一系列押韵的广告词,成功出圈,引发网友热议。

4A广告提案网” 转发作品之后,仅在B站点击量已经超过11.6万。

而在微博“美团外卖”主页,视频点击量已经超过1322万次。微信视频号点赞人数已经超过3.2万,转发超过10万以上。

凯度Marketplace通过Link AI(人工智能预测广告效果)工具提出体育广告创意三条建议。其中提到了蒙牛、美团、Vivo三大案例。文章认为,广告作品应“寻找共情点 拉近品牌与消费者的距离”。品牌与消费者通过广告创意沟通时,切忌自说自话而不顾消费者是否能够接受。在讲述运动主题广告时,品牌不仅可以聚焦消费者熟悉的日常生活片段,还可以通过唤起消费者的情感共鸣来赢得他们的肯定。

有关美团案例凯度分析认为:

美团外卖《看不看球赛,来点美团外卖!》——美团外卖的谐音梗广告喊来了杨幂“带队出征”。作为美团生活方式代言人的杨幂,此次化身“教练”,带领了一支美团黄外卖军团出征本届世界杯。从“点球”到“点外卖”,从“送乌龙”到“送快递”,从“换人”到“瓜子仁”,美团外卖巧妙地把球赛用语和场景,一秒切换到了外卖故事中,更通过明星的影响力让这一系列魔性广告火出了圈。
铺满“黄金”的世界杯绿茵场,蒙牛、vivo、美团…消费者为谁的品牌创意买单?

关于这个广告片,你怎么看?

 

来源:
Campaign 中国

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