Rhandell Rubio
2011年8月11日

视频:香港移动通讯总裁麦礼信畅谈多品牌战略和4G技术

香港 - 帮助香港移动通讯在最近的奇美电子亚洲大奖赛上斩获“亚洲最佳品牌”大奖后,这家移动网络运营商的市务总裁麦礼信(Mark Liversidge)接受了Campaign采访,畅谈公司的多品牌战略,并解读4G平台如何成为广告商“新时代的黎明”。

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麦礼信主要负责香港地区,在他看来,香港是亚太区最具活力且独具特色的消费市场,尤其是在技术方面——技术是香港移动通讯业务模式中不可或缺的重要因素。

为适应瞬息万变的市场,香港移动通讯采用了多品牌战略:包括为国际游客、外籍人士和富裕阶层提供的优质全球服务1O1O,为香港中心居民推出的香港社区品牌“One-two-free”,为特定群体(例如,香港的印尼人、菲律宾人、印度人或入境的大陆人等细分市场)提供的新世界传动网。

麦礼信认为,这一多品牌战略能够使香港移动通讯无需做出任何修正即可有效触及各个细分市场。“该战略使公司能够为各细分市场设计具体的服务和方案,”他表示。

在过去12个月,香港移动通讯调整了服务标准,并对服务方案模式进行了全面修改。麦礼信表示:“和其他移动运营商一样,我们拥有大量方案来满足市场各方面的需求。我们洞察市场,了解用户核心需求的共性,然后对我们的服务方案进行调整。如今,我们有11种服务方案。”

通常,移动服务提供商的方案不计其数且无处不在,相比之下,香港移动通讯则出台了有限的数据方案,这一点也有悖于行业发展趋势。麦礼信补充说:“我们出台了基于用量的有限数据定价方案,这为我们的销售量带来了至少50%的提升。因此,我们完全颠覆了只有无限方案才能在市场中奏效的观念。”

麦礼信称赞4G平台是广告商“新时代的黎明”。他说:“我们将移动营销作为未来发展的有效手段,它使广告商能够提供个性化的营销方案。4G技术使在特定时间、特定地点、向有特定需要的终端客户提供丰富的内容成为可能。现在我们非常清楚,我们要针对个人用户的特定习惯和生活需要提供服务。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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