Jenny Chan 陳詠欣
2015年9月22日

‘金鱼’饼干游入香港市场

香港 - 金宝汤(Campbell Soup)推出电视广告,为旗下美国市场的儿童饼干首度进军香港造势,并将随后陆续推出相关的平面广告、户外广告及推广活动。

客户:金宝汤亚洲公司

代理商:扬罗必凯、尚扬媒介、F&S Multimedia

市场: 香港

广告名称:'The snack that smiles back'

宣传形式:电视广告(带有中文字幕英文字幕)、平面广告、户外广告及推广活动

 

详情:

Pepperidge Farm Goldfish饼干的电视广告以笑容可掬的卡通金鱼饼干为主角,配合为香港观众定制创作的粤语广告歌曲。扬罗必凯香港希望借助这一创意将此饼干定位为小朋友们可爱的小伙伴,同时也是家长和其他照顾小朋友们的人可以信赖的儿童小食品。

这则广告迄今为止浏览量已超过36.5万。广告中,一群金鱼饼干在一个小朋友的书桌上尽情漫游,同时还不忘记告诉家长和其他照顾小朋友们的人这些饼干“不经油炸、精心烤焗”并且“用真正芝士”,体现出与竞争产品不一样的特色卖点。

公关稿引用:

扬罗必凯香港客户总监Arthur Chan

通常对于像Goldfish这样广为人知的大品牌,本地的代理商会直接使用品牌在全球市场创意的广告,加以本地化。但是,我们想‘打破常规’,创意出真正适合香港本地市场的作品。我们对香港地区的小朋友和家长进行了广泛的调查,以此为基础打造出了符合本地口味的、有针对性和相关性的广告。我们很高兴能获得客户的信任,大胆进行这样的尝试。

Campaign亚太评论:

如果香港的家长能允许小朋友们看YouTube视频的话,那么这段广告(the resultant nag factor)一定会为品牌宣传做出贡献。能唱歌、会微笑又香脆好吃的金鱼一定会让小朋友们兴奋不已。而对于家长而言,我们觉得产品所用的橙汁包一样的包装可能会让他们在选择的时候“上当”(或困惑)。

创作名单:

创意总监:Patrick Wong

高级艺术总监:Kit Yu, Joke Wong

艺术总监:Kevin Cheung

高级文案:Ada Chan

总经理:Eric Choi

客户总监:Arthur Chan

高级客户主任:Jackie Ma

导演:Tommy Tom

制片:Thomas Leung

 

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