背景和目标
Rapido希望提高在中国市场的品牌认知度,同时在中国核心年轻受众中试水一个全新产品理念,解决该年轻群体中普遍面临的一个问题——异地恋。
执行
Rapido携手Cheil Worldwide研发了一款衣袖处内置LED光源的异地感知卫衣。据Cheil Worldwide称,配合专用APP聊天软件,穿着者可实时接收爱侣发送的文字信息,LED设置会显示相应的表情符号,“及时回应对方每个瞬间的情感状态”。
比如,发送文字信息“我爱你”,对方衣袖上将显示一颗跃动的爱心;发送“我想你”,则会显示一颗泪滴。此外,由于内置颜色传感器,穿着者触摸到的颜色不仅能在自己的衣服上显示,恋人的衣服也会随之显示(上方视频中,双方“共享”的是Rapido一款鞋子的颜色)。
除网络宣传片外,这次广告战役还包括卖场展示,邀请消费者下载专用APP,亲身体验“异地感知卫衣”的神奇。
成果
此次宣传战役以小额媒体预算实现了有效品牌传播:微博分享量超过11,000次,投放优酷平台的“异地感知卫衣”视频短片浏览量超过300万次,卖场促成1,500人试穿体验。据Cheil Worldwide称,此次产品试推成效良好,Rapido已开始投入量产。
创作名单
营销经理:Jiyul Kim
首席创意官:Jeongkeun Yoo
执行创意总监:Kate Hyewon Oh
创意总监:Jungmin Ma
艺术总监:Yeonjoo Lee, Junho Lee, Wooseob Oh
文案:Hyekyung Jeong, Seungil Park, Yeonju Lim, Sungwon Won
创意技术:Doowon Yoo
客户执行:Changsuk Oh
客户经理:Dooho Yoo, Taeil In, Youna Park
产品开发,Boud:Seongho Park, Yeonwha Lee, Minhong Kim, Miso Kwon
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