本刊记者
2023年1月17日

2023安慕希新春作品:接住100%的好运!

阳狮集团旗下李奥贝纳让安慕希配料表再+1?

 

年年有CNY,年年李奥贝纳北京都和安慕希在一起。
从浓浓年味,再到虎起中国范,
我们展示着潮流年轻,
也一起与“过大年”的每个中国人共鸣。

2023是安慕希陪伴大家走过的第10年.

而今年的春节,注定与过往不太一样,
经历了波折的3年,
我们比任何时候都更追求确定性的获得感,
好事、好运、好彩头,
成为了所有人不约而同的期待。

关于“好运”的国民共情面,无疑就成为了CNY campaign最好的抓手。
“好运安慕希,年年在一起”的大主题从此应运而生。
打开安慕希,
满满喜庆、满满期待的春节氛围也拿捏住了!

KV背景提取中国传统好运元素,以真实感为基础,
寓意喜庆,细腻地塑造出绒面质感
带来温暖的视觉感受。
没错,就是好运来袭的感觉!

底纹的样式都取材自中华传统纹样,
云头纹与如意纹,带来“事事如意”的美好预兆;
唐草纹和蒲纹形制,则更简练朴实,为画面增加了层次感。
 
Baby身后,灵动的锦鲤带来“福气临门”;

大红灯笼高高挂,KUN的灯笼寓意“时来运转“;

 牡丹配上明艳动人的热巴,代表着“鸿运当头”;

 棣棣身旁快要冲出屏幕的红包,“包“你好运满满,一飞冲天~

“好运安慕希,年年在一起”字形取自烈焰隶书,蚕头燕尾圆润方正,配上质感的金色,过年迎好运的感觉,是不是扑面而来!

TVC场景同样是浓浓的好运风:

  • 老上海弄堂里一片喜庆热闹中,妆容精致的沪上名伶Baby捻起一枚小巧的麻将;
  • 年味十足的新年市集,玩心大发的运动少年棣棣加入套圈游戏;
  • 与闺蜜相约好运阁聚会的热巴,喜迎“鸿运当头”;
  • 把四合院装饰成新年模样,KUN独享自己的烟火时光。 

在整体“好运安慕希”的美学风格下,
安慕希品牌和李奥贝纳团队联合与消费者的互动,
自然也要将好运传递给每一个人!

Credits
品牌方:伊利安慕希
代理公司:李奥贝纳北京
制作公司:上海葵友
导演:邹飞
制片:王家辉
平面摄影师:于聪
平面制片:蔡云
创意总监:蒙少
客户总监:kanm
美术:熊熊 跃超
文案:静静
客户服务:花花 lizi

来源:
Campaign Asia

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