Cannes2015独家: 刘松(捷报指向CCSO)谈移动奖评审心得

要点归纳：

• 深得评委芳心的移动类作品能够最佳诠释媒介固有的双重属性——实用性和娱乐性。对于创意的有用性，Liu的评审标准是：评委本人会不会使用正在接受评判的移动应用或移动技术。包括Liu在内的评审团所有成员一致决定将移动类全场大奖颁给谷歌Cardboard。在Liu看来，移动类中有的作品创意并不那么“新颖”，但“令人惊奇”的却是这些创意如何真正地架起人与人沟通的桥梁，如何为消费者提供简单易用的用户体验。

• 镜头之外，Liu坦言，中国参选作品在品牌故事的讲述上或许受到文化差异的羁绊。中国的作品总是先做细致入微的背景铺垫，阐述历史、甚至物流，然后再介绍洞察和创意，这种倾向是作品在评审过程中的最大敌人。Liu提到了在国内为人津津乐道的“为盲胞读书(Voice Donor Project)”公益作品。在作品提案展示中，微信太过注重技术因素和明星效应(本土名人身体力行参与制作有声读物），导致最终没能以足够理由打动评委，继而无缘决选轮。如果展示重点放于献声者与盲胞之间的互动，或是最终收获的累累情感硕果，那么结果将会有所不同，Liu透露说。

请听其他评委的审后印象：

• 林友琴(Jean Lin)(视频)，安索帕全球首席执行官、数字创意奖评审团主席
• 林俊明(Jimmy Lam)(视频)，DDB中国副总裁兼首席创意官，直销奖评委
• 伦洁莹(Kitty Lun)(视频)，睿狮中国总裁兼首席执行官，平面奖评委
• Anna Chitty(视频)，PHD中国董事总经理，媒介奖评委
• 陈奕俊(Johnny Tan)(视频)，百比赫中国首席创意官，设计奖评委
• 樊克明(Graham Fink)(视频)，奥美中国首席创意官，钛狮及整合营销奖评委

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