Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月29日

Cannes2015独家: 刘松(捷报指向CCSO)谈移动奖评审心得

戛纳 - 今年“移动狮子奖”(Mobile Lions)共收到来自57个国家/地区的参赛作品1,246件,作为移动类评审团成员之一,捷报指向中国(WizAd)首席创意策略官刘松(Delia Liu)在本刊专访中分享了她的评审印象。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

要点归纳:

  • 深得评委芳心的移动类作品能够最佳诠释媒介固有的双重属性——实用性和娱乐性。对于创意的有用性,Liu的评审标准是:评委本人会不会使用正在接受评判的移动应用或移动技术。包括Liu在内的评审团所有成员一致决定将移动类全场大奖颁给谷歌Cardboard。在Liu看来,移动类中有的作品创意并不那么“新颖”,但“令人惊奇”的却是这些创意如何真正地架起人与人沟通的桥梁,如何为消费者提供简单易用的用户体验。
  • 镜头之外,Liu坦言,中国参选作品在品牌故事的讲述上或许受到文化差异的羁绊。中国的作品总是先做细致入微的背景铺垫,阐述历史、甚至物流,然后再介绍洞察和创意,这种倾向是作品在评审过程中的最大敌人。Liu提到了在国内为人津津乐道的“为盲胞读书(Voice Donor Project)”公益作品。在作品提案展示中,微信太过注重技术因素和明星效应(本土名人身体力行参与制作有声读物),导致最终没能以足够理由打动评委,继而无缘决选轮。如果展示重点放于献声者与盲胞之间的互动,或是最终收获的累累情感硕果,那么结果将会有所不同,Liu透露说。

请听其他评委的审后印象:

回顾Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015,回顾Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
Topics

相关文章

刚刚发布

2020年11月25日

群邑在香港推出INCA 继续在亚太地区扩张

品牌影响力产品INCA用人工智能解决广告计划与执行。

2020年11月24日

竞立媒体赢得魔爪能量(Monster Energy)中国市场媒介业务

在与凯络的激烈竞争后,竞立中国正式赢得魔爪能量中国市场的媒介业务。

2020年11月18日

爱奇艺2020Q3在线广告环比增长16%

爱奇艺在线广告营收连续两个季度增长,龚宇表示广告行业已经过了最难的时期。