Cannes2015独家: 林俊明(DDB中国CCO)谈直销奖评审心得

要点归纳：

• 中国何以在直销类战绩不佳？中国参赛作品：无明确目标受众，无直接反馈机制，与产品脱节。中国参赛作品纵然有深刻的洞察和卓越的执行，但在以上三个关键要求上却表现欠佳。他表示，其中许多作品他“压根欣赏不动”，而且认为代理商“也不明所以”。要有的放矢地参赛，千万别“把直销类的评审标准弃之不顾”，他说。

• 在角逐直销狮子奖其他类别的作品展示中，勿重复使用同一个案例视频或演示图版。不同类别有不同评选标准，要有针对性地呈现作品，他建议说。若非如此，参选作品绝对过不了评审团的严峻考验。直销类评委要基于来自目标受众可衡量的反馈数量和质量来筛选作品，在这一点上，他们要比其他类别的评委更加挑剔。比如，直销类评委并不看重作品获取的赚得媒体曝光度。

请听其他评委的审后印象：

• 林友琴(Jean Lin)(视频)，安索帕全球首席执行官、数字创意奖评审团主席
• 伦洁莹(Kitty Lun)(视频)，睿狮中国总裁兼首席执行官，平面奖评委
• 刘松(Delia Liu)(视频)，捷报指向中国(WizAd)首席创意策略官，移动奖评委
• Anna Chitty(视频)，PHD中国董事总经理，媒介奖评委
• 陈奕俊(Johnny Tan)(视频)，百比赫中国首席创意官，设计奖评委
• 樊克明(Graham Fink)(视频)，奥美中国首席创意官，钛狮及整合营销奖评委

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