Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月29日

Cannes2015独家: 林俊明(DDB中国CCO)谈直销奖评审心得

戛纳 - 今年“直销狮子奖”(Direct Lions)共收到来自71个国家/地区的参赛作品2,813件,作为直销类评审团成员之一,DDB集团中国区副总裁兼首席创意官林俊明(Jimmy Lam)在本刊专访中分享了他的评审印象。

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要点归纳:

  • 中国何以在直销类战绩不佳?中国参赛作品:无明确目标受众,无直接反馈机制,与产品脱节。中国参赛作品纵然有深刻的洞察和卓越的执行,但在以上三个关键要求上却表现欠佳。他表示,其中许多作品他“压根欣赏不动”,而且认为代理商“也不明所以”。要有的放矢地参赛,千万别“把直销类的评审标准弃之不顾”,他说。
  • 在角逐直销狮子奖其他类别的作品展示中,勿重复使用同一个案例视频或演示图版。不同类别有不同评选标准,要有针对性地呈现作品,他建议说。若非如此,参选作品绝对过不了评审团的严峻考验。直销类评委要基于来自目标受众可衡量的反馈数量和质量来筛选作品,在这一点上,他们要比其他类别的评委更加挑剔。比如,直销类评委并不看重作品获取的赚得媒体曝光度。

请听其他评委的审后印象:

回顾Campaign亚太团队2015 Cannes前方播报请见campaignasia.com/cannes2015,回顾Campaign全球团队2015 Cannes前方播报请见cannes.campaignlive.co.uk

 

来源:
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