本刊记者
2021年9月28日

DDB 彩虹糖 #捏捏软糖脸# 抖音小游戏 火热上线

彩虹糖新出的软糖,听说居然有“像脸一样好捏”的绵弹手感?要不要买一包彩虹糖软糖,捏捏试试?

为了让人们直观理解彩虹糖软糖的绵弹,爱玩爱搞怪的金靖@金九粒,作为新晋彩虹糖软糖代言人,用一个“捏脸杀”向众多粉丝展现这颗软糖究竟有多好捏:

像脸一样好捏——简单直接,传达出了产品的特色——吃之前不如先捏一捏?

为了凸显这款软糖好吃又好玩的特性,彩虹糖携手抖音和创意代理商DDB,共同在抖音平台创新开发(可能是)抖音首个品牌定制小游戏—— #捏捏软糖脸# 。

不同于以往常见的抖音标签和贴纸,在这个互动游戏中,全民秒变萌兮兮软糖脸。随着游戏启动,屏幕里将随机出现各种卡通手,在15秒之内,用户可以灵活迎合游戏,谁捏到更多软糖,将被视为赢家,参与瓜分游戏福利。

整个虚拟游戏体验过程,将被自动录制,用户可选择是否分享到话题挑战页面。

抖音用户高度爱自拍爱秀脸,彩虹糖#捏捏软糖脸#小游戏上线短短两周时间,获得了3亿余次播放量,8.3万多名用户参与捏脸挑战,发布视频。彩虹糖软糖“像脸一样好捏”的产品特性,也让人们印象深刻。

创意团队分享了的想法:一方面,因为彩虹糖软糖是新产品上市需要打开知名度,所以创意的首要任务,是要一句话介绍清楚产品的卖点和趣味性;另一方面,又要符合彩虹糖有趣搞怪的调性,颠覆市面上常见的各种软糖沟通方式。

大约经历了几十个IDEA反复讨论验证,彩虹糖选定了这个“像脸一样好捏”的角度。短短六个字,让品牌在软糖市场脱颖而出。

来源:
Campaign 中国

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