近期， dentsu mcgarrybowen中国上海办公室为立邦拍摄6支产品病毒视频，首次尝试与笑果文化合作，制造破圈新话题，并直播了一场边笑边种草的线上 #够墙脱口秀#，引发年轻人对美好生活的向往。
一起来看：立邦如何成功破圈打入新时代群体，引起关注和好感？
本次dentsu mcgarrybowen中国携手立邦 “源于消费者”的功能性产品推广营销，在产品研发、营销内容，以及媒体选择上，精准洞察消费者的需求和喜好。
够墙沙雕视频，另类诠释产品功能
立邦，一个大家耳熟能详的老品牌。但立邦与大多数老牌都面临着同样一个问题：在新时代环境下，如何刷新品牌年轻化？
立邦针对年轻人推出6支功能性涂料产品，由于功能涂料目前的整体市场认知度较低，上海团队根据功能涂料的特性打造了6支病毒视频。将立邦墙拟人化，再结合当下热衷的“沙雕”风格，拉进品牌与年轻人距离的同时，形象化种草产品卖点，降低产品沟通门槛，提升产品认知度，让消费者了解立邦多元化产品功效。
借势脱口秀大会，年轻化营销实现破圈
团队围绕病毒视频内容及产品功能性卖点，制造破圈新话题。结合病毒视频的沙雕特色与年轻消费者的社交文化，用年轻人容易接受的对话方式，与笑果文化合作上演“够墙脱口秀”。Norah、杨波、吐提三位脱口秀艺人结合生活场景逗趣种草，让消费者了解功能性涂料在日常生活中的必要性。直播当天累积观众数达11.3W，直播在线人数达到1W+，点赞数4.9W，成功创造产品记忆点。
全媒体矩阵多方位触达目标用户
此外，团队助力立邦在微信、抖音、小红书布局Social矩阵推广，通过不同的兴趣领域覆盖美食、宠物、生活、母婴、音乐、影视等70多位达人，进行产品功能性的展示，精准触达圈层爱好的目标用户。同时在住小帮、太平洋家居等垂直平台，建立相应的专题页面，深耕家装人群，锁定用户路径进行有效拦截，让更多消费者对立邦的功能涂料有了新认知。
