本刊记者
2021年9月2日

F5助力蚂蚁森林×海底捞推出联名款“沙棘火锅”

蚂蚁森林联手海底捞打造“沙棘火锅” F5 助力创意和执行

蚂蚁森林联手海底捞火锅,推出了一场别具新意的整合营销活动:沙棘火锅公益项目。近日已在中国大陆的海底捞门店正式上线。

蚂蚁森林联合海底捞,将沙棘果研制成创新锅底“沙棘火锅”,以“每吃一整锅沙棘火锅,海底捞将向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树种植在蚂蚁森林”作为公益承诺,给消费者带来“吃货一心,沙棘成荫”沙棘火锅沉浸门店体验:

1. 通过技术手段,在餐厅还原西北风光变化,让食客获得身临其境的置身沙棘林中吃火锅体 验;

2. 推出“沙棘的一生”拟人动画,展现一颗沙棘果的冒险,趣味科普沙棘树、沙棘果以及沙棘 火锅的价值,并点出“吃货一心,沙棘成荫”的活动主题;

3. 邀请明星辣目洋子,以吃货身份探店(沙棘多种植在内蒙,辣目洋子也为内蒙人),以内蒙人的视角全方位介绍沙棘火锅新品。

F5 上海负责本次“沙棘火锅”公益项目的创意构想和落地执行。从创意讨论、体验式营销的构想、视觉落地,每一环节皆着眼于让消费者体验新的公益视角,借助海底捞品牌影响力,打造蚂蚁森林生态合作新模式。

自 2016 年上线以来,蚂蚁森林鼓励用户绿色生活,收集绿色能量。2018 年沙棘树上线,作为蚂蚁森林第一个生态经济树种,沙棘树不仅能够防止西北地区水土流失、防风固沙,还能长出酸甜可口、营养丰富的沙棘果,帮助当地兴农增收。而蚂蚁森林此次别出心裁地重塑沙棘价值,创造可被消费者感知的体验,以此吸引新一代年轻消费者,将大山里的沙棘果和火锅店里消费者巧妙的链接在一起。

对于本次合作,蚂蚁森林认为:“以吃一锅种一棵的方式来拓宽公益视角,让消费者体验新的公益视角并理解价值和意义,未来蚂蚁森林将联合更多的生态品牌,共同倡导公 益新玩法,为用户创造更多践行公益的新方式。”

F5 上海首席创意官范耀威表示:“海底捞和蚂蚁森林两大品牌联动,用沙棘火锅沉浸式体验链接品牌、消费者和公益属性。此次活动从味觉、视觉、嗅觉、听觉全方位呈现沙棘的价值,食客在食用火锅的同时就能种树——让消费者不只是活动的参与者,更是后续行动的打造者,形成一站式体验闭环。”

来源:
Campaign 中国

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