本刊记者
2021年11月29日

Havas北京 X 荣耀Magic 3 最新暖心短片

荣耀Magic3基于AI注视音量变小功能推出暖心短频。史上最有爱的眼神杀,融化你的心。

故事讲述了一个小女孩,渴望和妈妈相处而不被打扰的小心思,从小孩子的视角出发,在和妈妈的手机斗智斗勇的过程中,带出了产品功能点。虽然小女孩在家中的每个角落和妈妈的手机发起战争,但这并不仅仅只是一个「孩子和手机抢妈妈」的简单故事。

水淹锤砸被碾压…虽然妈妈的手机确实有点惨,但继续往下看就会发现,小女孩的调皮其实是因为她留意到,妈妈也不喜欢随时都会响起铃声的手机。

于是借助荣耀Magic3的来电注视铃声减弱功能,小女孩终于用自己小小的眼神,成功守护了妈妈不被打扰。

当科技有了温度,我们要做的,是放大这温度去暖人心

找一个精准洞察,讲一个走心故事,带出荣耀Magic3的来电注视铃声减弱功能,这次传播目标清晰明确,因此Havas与荣耀客户也在短时间内达了成共识,基于品牌的人文关怀,有温度的科技定位,以及其社会责任感,最终选定以更加容易引发共鸣的亲子关系,作为这次传播的突破口

若你深情注视过生活,就会发现不一样的故事

缺少陪伴的小孩,总希望能够引起大人的注意,但他们的行为目的并非仅止于此,随着儿童的成长,他们也会用自己的方法,将获得的爱和陪伴反馈给父母。

而准确表达这份孩子对父母的关爱,对还处于成长初期的小孩子来说,其实并不容易,甚至常常会以“被成年人忽视,甚至误解”而告终…于是,故事雏形诞生了,从孩子的视角,将这份亲子之间双向奔赴的爱,温暖而准确的传递出来。

虽然故事内容规划推进的相对顺利,但在执行过程中,如何找到一个“眼中有戏”的可爱小演员,也让着实让大家花了些时间。在拍摄现场,导演与小演员也合作出了默契,小演员用自然流畅的表演和导演精准用心的捕捉,最终呈现出一个个可爱动人的镜头,让全片输出有了品质保障,且情绪饱满动人。

在发布及传播节点上,Havas和荣耀一致决定在感恩节这一天,将这支温情的故事短片推出。从网评反馈来看,「陪伴与守护」这一核心内容确实有被完整的感受到,当然,还有小演员可可爱爱的眼神杀,也收获了一波好评。

创意只是手段,归于产品才是故事的终点

不服务于产品的创意,不是好创意.Havas始终坚信,再好的故事也要回归产品本身,我们观察、我们讲述,但这一切的基础必是产品。

在眼神杀这个小故事中,荣耀Magic 3手机来电注视铃声减弱功能展示设置于小女孩守护妈妈情绪最饱满处,顺理成章且不尴尬突兀,在观看情绪的助推下,完成产品功能的传播任务,同时也将荣耀「饱含温度的科技属性」深植于受众心中。

来源:
Campaign 中国

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