本刊记者
2010年8月5日

上海世博会的公关举措回顾

伟达公关上海总经理David Zhao谈上海世博会的成功对公共关系行业的意义。

上海世博会的公关举措回顾

上海世博会已过半,现在我们来简要回顾一下其所采取的公关措施。

尽管在活动初期遭到质疑且参与人数较低,但迄今为止,世博会参观者超过乐3200万人次,每日入园数高达55.72万人次。世博热潮已全面降临,中国吸引7000万参观者的目标指日可待。

虽然主题“城市,让生活更美好”并没有激发出更为方便的排队系统,但很明显的,中国正在挥毫谱写这一宏伟的历史盛事。

这一成功对公关行业而言有何意义?

公关专家们绞尽脑汁想要吸引中国观众参观他们的展馆——解决方案遍及整个场地。

庆祝迎来第一百万名、第两百万名甚至第三百万名参观者似乎成为一个传统,而国家馆日也确保了每个馆在特定时刻能成为聚光灯下的焦点。过去三个月也教会我们,投资于技术创新——如沙特阿拉伯1600平方米的屏幕——能产生非凡的公关效果,如每天长达八小时的排队。同时,美食公关如巧克力也能使一个国家——如比利时——创造出更多的利润。

度假者并不是公关界关注的唯一焦点。对于想要了解中国商业环境的国际商家而言,世博会也是其必到之所。无数国家元首均已到访中国参加这一重大盛事。Nicholas Sarkozy、Hilary Clinton、Cristina Kirchner和Mahmoud Ahmadinejad等都参观了海宝。信息很明显:如果你想进入中国市场,最好亲自来证明与中国建立起良好双边关系的承诺。世博会结束后,这些国家将如何衡量的支出与投资回报,这一点也很值得期待。

对于企业界而言,这可能不会成为一个问题,因为世博会很明显地在该领域发挥着作用。该盛事为中国公司提供了一个绝好的平台。数据说明了一切:在世博会58个合作伙伴和官方赞助商中,有47个是本地公司,而他们的战略似乎已经得到了回报。根据搜索引擎百度所提供的信息,50多个合作伙伴和赞助商的每日搜索量相比于2009年而言显著增加。

毫不夸张地说,世博会已成为所有可能领域的公关口号。国家举办如此规模的世界盛事并不寻常。随着世博会成为地方和国家媒体的首要议题,公关行业顺应潮流、乘势而上也属必然之举。然而,我们的下一个挑战将是确保在本地和国际上长远保持这一势头。

来源:
Campaign 中国
标签

相关文章

刚刚发布

9小时前

亚洲品牌营销中存在种族歧视吗?

经过我们网站的简单投票,大部分参与者认为“种族歧视存在于亚洲广告营销中”。

2020年9月15日

DDB中国宣布新人事任命

任命上海&广州新创意总监,北京执行创意总监,以及新的董事总经理。