GroupM已启动亚洲业务重组 印尼管理层重大调整

随着GroupM转向单一运营模式，Campaign亚太 获悉其亚洲多个市场已启动裁员，其中印度尼西亚管理团队受到的影响最为严重。本次重组由WPP全球首席执行官Brian Lesser推动，旨在通过将Minshare传立媒体、Wavemaker蔚迈以及EssenceMediacom精识媒体等代理商品牌整合至统一架构下，精简运营。

印尼是GroupM东南亚最大最重要的市场之一，目前多名高管职位已经裁撤，包括Mindshare、EssenceMediacom及群邑Nexus等代理商品牌的董事总经理、增长负责人以及资深投资负责人等。即使具体人员名单并未披露，这些裁员也意味着这家在印尼市场占主导地位的媒介集团正流失大量顶尖人才。据知情人士透露，许多被裁的员工拥有多年专业经验，对集团在这一区域取得成功至关重要。

这个东南亚重点市场的领导层的真空问题也因GroupM东南亚首席执行官Himanshu Shekhar的离职而突显。Himanshu Shekharr在为公司效力25年后，已于今年1月初离职，其继任者人选仍未公布。

本次重组是基于WPP在单一损益表(P&L)框架下整合业务的整体战略。这一计划的核心是成立全新的"媒体管理与交付"(Media Management and Delivery，简称MMD)部门，旨在整合群邑Nexus(媒介激活)和投资团队，以减少重复岗位并优化客户服务。

Campaign此前曾报道，GroupM 全球首席执行官Brian Lesser向员工发送 内部邮件，强调WPP媒介业务将转向"单一运营模式"。本次变革包括将代理商品牌职能调整为"专属客户团队"，但不再作为独立核算业务单元。GroupM还将根据各地区市场背景进行调整，强调精简运营的必要性，他指出，"我们必须化繁为简，这项工作任重道远。"

而知情人士预计，亚太区重组将缩减大约7-8%的人力成本，具体影响因市场而异。

据Campaign了解：

• 印度：过去两年已过渡至类似（更精简）的架构，预计裁员将集中在初级至中级职位；
• 澳大利亚：因领导层和团队稳定，受影响程度将低于其他市场；
• 中国、泰国与菲律宾：未来数周内或将面临初级与高级职位同时架构调整。

GroupM香港过去18个月持续裁员，多位高层离职，包括2024年5月离任的前首席执行官Alice Chow和Mindshare香港董事总经理Irene Tsui。同期离职的还有首席财务官Carlton Kwan以及EssenceMediacom亚太区首席商务官Gilles Detanger。这些职位目前均未公布新人选，GroupM东北亚首席执行官Michael Beecroft兼管香港业务。今年1月，GroupM香港曾擢升Scotty Ho和Johnny Ng担任策略与增长副总裁，以稳定市场。

尽管WPP已向员工和客户保证将为受影响的人提供支持，但是知情人士批评这一过程流于形式。内部消息人士称，本次重组缺乏同理心，特别是对那些曾为GroupM发展做出重大贡献的资深员工而言。

有消息人士对Campaign表示："他们给离职员工提供的补偿方案非常程式化，即便对那些为公司效力15或20年的优秀员工亦如此。"

Campaign将持续关注GroupM重组的相关报道。