WPP集团创意代理商重组：Grey将并入奥美集团

据Campaign英国报道，WPP将把创意代理商Grey（葛瑞）并入奥美集团（Ogilvy Group），作为旗下创意代理商重组计划的一部分。

根据新架构，Grey将与Ogilvy"财务并表"，实质上将成为Ogilvy损益表的一部分，但保留其品牌名称。

WPP在回应Campaign质询时确认了这项重组计划。集团拟于5月13日通过内部备忘录对员工公布本次重组消息。

本次重大调整意味着Grey将从其姊妹公司AKQA分离。Grey此前于2020年通过与AKQA的合并，成为AKQA集团的一部分。

WPP一位发言人对Campaign表示："AKQA和Grey已经各自建立起发展势头，在我们准备迎接AKQA新任全球CEO之际，现在是考虑最佳架构以满足客户需求的好时机。凭借Grey屡获殊荣的创意基础和AKQA的设计与技术专长，这一改变将使两家代理商都能专注于各自的核心优势。Grey将继续作为Ogilvy网络中的独立品牌运营，就像在AKQA集团时一样。"

Grey与Ogilvy也一直有联系。2020年AKQA集团成立时，WPP还在法国建立了Ogilvy巴黎与Grey巴黎之间的"战略联盟"。Grey保留了其品牌作为联盟的一部分，但是团队搬入Ogilvy位于巴黎Marbeuf街的办公室，可以更多地利用Ogilvy资源。

作为Grey与Ogilvy新联盟计划的一部分，Grey全球首席执行官Laura Maness将向Ogilvy全球首席执行官Devika Bulchandani汇报工作。

在Campaign 得到的一份员工备忘录中，Devika Bulchandani表示，此举将使两家公司能够"利用共同的价值观和互补的优势"。

她说："Grey'因有效而著名'的理念与David Ogilvy'一切为了销售，否则我们一无是处'的理念完美契合。通过欢迎Grey加入我们的网络，我们可以在WPP和更广泛的行业中进一步放大这一共同承诺。"

AKQA前集团首席执行官Ajaz Ahmed于2024年10月辞职，WPP预计将于今年夏天宣布AKQA全球CEO新人选。在等待这一消息的同时，Laura Maness在备忘录中表示，这是"重构框架的合适时机"。

她补充说："最重要的是，Grey和AKQA之间现有的合作将保持不变，同时我们将继续探索与AKQA以及WPP其他公司的合作机会，以最好地服务客户。"

WPP 2025年第一季度财报显示，包含Ogilvy、AKQA和Grey等在内的全球综合代理代理商，同比2024年第一季度下滑4.4%。集团将下滑归因于项目制业务持续承压，并特别指出"这对AKQA当季业绩影响尤为显著"。Ogilvy同样面临严峻的同比业绩对比。

Grey成立于1917年与Ogilvy成立于1948年历经多次内部重组后，仍是WPP旗下历史最悠久的两家代理品牌。

WPP近期宣布将简化其媒介业务部门群邑GroupM，将整合精识媒体EssenceMediacom、传立媒体Mindshare、和蔚迈Wavemaker等媒介代理商，统一采用单一损益表核算，并更名为WPP Media。

结合此前VML的内部合并，预计WPP未来将形成三大核心业务板块：WPP Media、VML以及奥美集团（Ogilvy Group）。