Soon Chen Kang 江欣珍
2018年6月29日

不一样的618: 粽子、世界杯和防脱洗发水

与双11相比,京东一年一度的618购物节由非传统的产品类别唱主角。

不一样的618: 粽子、世界杯和防脱洗发水

双11是不容置疑的疯狂购物节,能令中国消费者争相抢购,  但双11主要偏重的是时尚和护肤品。而在上周的618购物节中,除了消费电子产品外,引发消费热潮的还有更不起眼的家庭产品和食品,如粽子等。

618最初是为了纪念京东的周年庆,今年是它的第八个年头,而且恰逢端午节和世界杯。正因如此,京东在本年度618期间售出了3,000万只小龙虾。这是一边看球一边享用的绝配美食,还有一些与啤酒搭配得很好的食物,比如鸭脖

然而,更让品牌感兴趣的是,根据群邑基于京东和天猫提供的数据进行的分析,世界杯赞助商和拥有足球明星代言人的品牌都实现了不错的销量。例如,世界杯赞助商百威得以在世界杯期间销售100万件限量版收藏瓶装啤酒。与此同时,由德国足球运动员梅苏特·厄齐尔(Mesut Ozil)代言的Beats在天猫上的耳机销量最高,在京东的耳机销量排名第二。(天猫借助京东618购物节的东风推出了自己的“618理想生活”购物节)。

这份报告还包含了其他一些有趣的发现,比如中国消费者更偏爱咸粽子——在京东销售的粽子中,咸粽子占62%; 而且中国消费者似乎也越来越懒了,因为他们对天猫上的扫地机器人越来越感兴趣。需要更加严肃对待的是,在京东上搜索防脱洗发水的次数增加了10倍,而在天猫上,这类产品的销量也增加了10倍以上。报告认为,这些数据表明,四分之一的90后男性可能已经开始进入秃顶期。

在为期18天的购物节中,京东的总销售额达到了1592亿元人民币。此外,京东的生鲜产品销售额超过3,000吨,是去年的三倍多。为了迎合“新零售”趋势,京东在此期间在292个城市开设了13,000家Joy Space无界零售快闪店,售出了来自1,400多个品牌、价值3.2亿元人民币的商品。

京东还首次使用无人机送货方式在北京人民大学和西安送货。根据中国的一份报告,京东的员工在此次618期间的递送总里程超过5亿多公里,相当于在地球和月球之间往返651次。

 

来源:
Campaign 中国

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