Matthew Miller Emily Tan
2018年3月28日

中国广告支出预测大幅上调:实力传播

实力传播大幅上调对中国广告支出的预测,从而让全球广告支出的预测达到前所未有的高度。

中国广告支出预测大幅上调:实力传播

鉴于2018年初出人意料的强劲增长,实力传播预计中国今年的广告支出总额将增长8%,高于他们在12月份做出的6%的预测。

图说:各地区2017-2018年广告支出增长情况(%)

去年12月,实力传播还曾预测2018年全球广告支出将增长4.1%。在2018年3月最新发布的《广告支出预测》报告中,这一数字上调至4.6%。实力传播表示,中国和阿根廷的经济增长促使其做出更乐观的预测。

他们说:“对我们的预测进行高达0.5个百分点的修正是很少见的,上一次如此大的上调还是在2011年3月。一个值得注意的现象是,面对在线视频的激烈竞争,电视已经开始反击——电视方面的广告支出正在回流。在2014年、2015年和2017年都曾出现类此情况。我们预计今年中国电视广告支出将增长1%,而在线广告收入将增长13%。”

实力传播预测主管兼全球情报总监Jonathan Barnard补充说:“去年全球广告市场增长了4.0%。在信心大增之后,我们预计今年的全球广告支出的增长将更快,因为今年有冬季奥运会、足球世界杯和美国中期选举。”

 

 

 

来源:
Campaign China

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
凯络赢得爱茉莉太平洋集团中国媒介业务
付费
2天前

凯络赢得爱茉莉太平洋集团中国媒介业务

该项业务涵盖了集团旗下所有品牌,包括传统媒体和数字媒体的所有策划与购买业务。

付费
Geometry任命香港与台湾首席执行官
付费
3天前

Geometry任命香港与台湾首席执行官

原台湾董事总经理Harry Bailey获擢升。

付费
宏盟媒体任命中国区首席执行官
付费
3天前

宏盟媒体任命中国区首席执行官

原首席运营官郭美伶将履新,该职位自2018年7月起一直在寻找继任者。

付费
爱德曼中国任命首席执行官及首席增长官
付费
4天前

爱德曼中国任命首席执行官及首席增长官

爱德曼北京董事总经理王东将履新中国区首席执行官,前爱德曼中国区总裁余沛文离任已一年。