Matthew Miller Emily Tan
2018年3月28日

中国广告支出预测大幅上调:实力传播

实力传播大幅上调对中国广告支出的预测,从而让全球广告支出的预测达到前所未有的高度。

中国广告支出预测大幅上调:实力传播

鉴于2018年初出人意料的强劲增长,实力传播预计中国今年的广告支出总额将增长8%,高于他们在12月份做出的6%的预测。

图说:各地区2017-2018年广告支出增长情况(%)

去年12月,实力传播还曾预测2018年全球广告支出将增长4.1%。在2018年3月最新发布的《广告支出预测》报告中,这一数字上调至4.6%。实力传播表示,中国和阿根廷的经济增长促使其做出更乐观的预测。

他们说:“对我们的预测进行高达0.5个百分点的修正是很少见的,上一次如此大的上调还是在2011年3月。一个值得注意的现象是,面对在线视频的激烈竞争,电视已经开始反击——电视方面的广告支出正在回流。在2014年、2015年和2017年都曾出现类此情况。我们预计今年中国电视广告支出将增长1%,而在线广告收入将增长13%。”

实力传播预测主管兼全球情报总监Jonathan Barnard补充说:“去年全球广告市场增长了4.0%。在信心大增之后,我们预计今年的全球广告支出的增长将更快,因为今年有冬季奥运会、足球世界杯和美国中期选举。”

 

 

 

来源:
Campaign China

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