Emily Tan Matthew Miller
2018年3月28日

中国广告支出预测大幅上调:实力传播

实力传播大幅上调对中国广告支出的预测,从而让全球广告支出的预测达到前所未有的高度。

中国广告支出预测大幅上调:实力传播

鉴于2018年初出人意料的强劲增长,实力传播预计中国今年的广告支出总额将增长8%,高于他们在12月份做出的6%的预测。

图说:各地区2017-2018年广告支出增长情况(%)

去年12月,实力传播还曾预测2018年全球广告支出将增长4.1%。在2018年3月最新发布的《广告支出预测》报告中,这一数字上调至4.6%。实力传播表示,中国和阿根廷的经济增长促使其做出更乐观的预测。

他们说:“对我们的预测进行高达0.5个百分点的修正是很少见的,上一次如此大的上调还是在2011年3月。一个值得注意的现象是,面对在线视频的激烈竞争,电视已经开始反击——电视方面的广告支出正在回流。在2014年、2015年和2017年都曾出现类此情况。我们预计今年中国电视广告支出将增长1%,而在线广告收入将增长13%。”

实力传播预测主管兼全球情报总监Jonathan Barnard补充说:“去年全球广告市场增长了4.0%。在信心大增之后,我们预计今年的全球广告支出的增长将更快,因为今年有冬季奥运会、足球世界杯和美国中期选举。”

 

 

 

来源:
Campaign China

相关文章

刚刚发布

付费
艾尔建委任竞立中国为其媒介策划与媒介购买代理商
付费
4天前

艾尔建委任竞立中国为其媒介策划与媒介购买代理商

艾尔建是乔雅登(Juvéderm)和保妥适(Botox)等行业领先品牌的控股公司。

付费
曾担任了两年策划部副总监的欧思远回归百比赫中国
付费
2019年5月13日

曾担任了两年策划部副总监的欧思远回归百比赫中国

这标志着欧思远再次回归百比赫中国,此前他曾担任了两年策划部副总监,在2018年三月离职。

付费
芒果TV“出海”战略意图寻求联合当地制作公司生产本土化内容
付费
2019年5月8日

芒果TV“出海”战略意图寻求联合当地制作公司生产本土化内容

广告营销中心总经理方菲表示,国内市场已是一片红海,增长的每一个用户都是从腾讯、爱奇艺和优酷抢过来,所以是向海外寻找蓝海的时候了。

付费
宏盟媒体集团前大中华区CEO进军户外广告领域,创办都瞰网
付费
2019年5月8日

宏盟媒体集团前大中华区CEO进军户外广告领域,创办都瞰网

这一户外数字广告平台将通过程序化手段,提供覆盖全中国的高端智能屏幕。