本刊记者
2018年3月14日

乐必扬展开全球品牌重塑,旨在形成整合度更高的代理商

在被阳狮集团并入其旗下媒体部门并任命新的全球品牌总裁Michael Kahn之后,乐必扬(DigitasLBi)现已更名为Digitas。

乐必扬展开全球品牌重塑,旨在形成整合度更高的代理商

去年10月,阳狮集团将DigitasLBi从Publicis.Sapient转移至阳狮媒体并任命Kahn为全球负责人。
“当我们隶属Publicis.Sapient旗下时,我们的一部分工作与Sapient Razorfish有重合”,去年12月Kahn在接受《Campaign中国》专访并谈及品牌重塑时表示。“让我们与推动营销的团队(而不是战略团队)保持一致更符合逻辑。”

此外,重组还让该机构有机会将杂乱的网络梳理清晰,形成一个更加专注的品牌战略。
Kahn解释说:“虽然在每个市场中,DigitasLBi都是一个强大的实体,但它在每个市场都独立运营——比如,它在北美的根基与世界其他地方不同。”

在美国,该机构成立于35年前。当时的名字不一样而且从事的业务是直邮。大约18年前,它更名为Digitas,总部设在波士顿。2007年,Digitas被阳狮收购。2013年与Lost Boys International (LBi)合并,形成了一个国际性机构。

Kahn表示:“现在我们有机会把各个部分都集中起来,形成一个单一的、更有吸引力的品牌。”
在过去的几个月里,该机构来自世界各地的战略及创意总监们一直在开会讨论新的品牌主张。
最终,他们决定重命名为Digitas,并启用新的宣传语:“Truth. Connection. Wonder.”(真相、连接、惊喜)。

该机构的一份声明称:“在世界各地拥有相同的名字和故事,将有助于我们建立一个真正的全球网络,为我们的员工和客户提供更多更好的机会。”

针对更名,Kahn说:“我们以一个统一的名称和统一的信念出现在全球,并能为我们的员工、客户和阳狮集团带来独特的价值。‘Truth. Connection. Wonder.’这一主张为我们的工作、员工以及企业文化提供了指导。Digitas有望在2018年及以后实现可持续增长。”

在新的品牌定位下,Digitas的目标是将自己旗下原先的各个品牌与客户的需求和愿望联系起来,因此,他们将自己描述为“互联的营销机构”。

对于其英国公司来说,这意味着为客户建立统一的系统和连接策略。此外,Digitas还表示会在选择客户时更加挑剔,把精力集中在那些想要寻找更好的方式与消费者沟通的品牌上。

“客户们现在都希望找到一个单一化又可以规模化的解决方案,”英国Digitas首席执行官Michael Islip表示。“如果我们能把所有的技能结合在一起,成为为客户提供真相和方向的单一来源,那将是市场上非常有力的存在。”

 

来源:
Campaign 中国
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