Jenny Chan 陳詠欣
2014年5月28日

云南白药携手氩氪互动,开启数字营销突破

昆明 - 有着112年悠久历史的中华老字号云南白药中药饮片分公司从一月份开始携手氩氪互动(Arkr Digital),采用反向的C2B模式大力拓展其数字营销战略。

云南白药携手氩氪互动,开启数字营销突破

这个创立于1902年的品牌在中国家喻户晓,旗下产品涉及药物、日用品、保健品等, 但是一直以来没有找到数字营销领域的突破点。此次他们同氩氪互动的战略营销合作不仅包括数字领域的创意代理服务,还包括产品开发。

此中草药品牌在历史上首次采用C2B模式,通过网络研究调查收集消费者洞察,了解消费需求,并且利用调研结果有针对性地开发新产品,比如首款产品定在白药药引原理的豹七三七系列产品。

作为通过C2B模式开发的三个产品门类之一,豹七三七通过品牌全新的天猫官方旗舰店及微信应用商店销售。这也是该品牌首次启用数字零售渠道推动产品销量。

在其C2B模式的第二阶段,云南白药将有针对性地推出更多以云南当地的特殊保健元素的产品,例如螺旋藻及滇橄榄。此后,该品牌还将更大覆盖全健康产业的产品。


 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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