Emily Tan
2012年6月19日

亚太区斩获2012戛纳国际创意节促销、公关和直销类11座金狮

戛纳 - 2012戛纳国际创意节颁奖礼18日晚颁出公关类、直销类和促销类大奖,亚太区共捧回11座金狮奖。

2012戛纳国际创意节促销类评审团
2012戛纳国际创意节促销类评审团

扬罗必凯(墨尔本)和Cheil Worldwide(首尔)各斩获公关类、直销类和促销类三座金狮奖,Colenso BBDO(奥克兰)和Whybin TBWA Tequila(悉尼)各摘取两座金狮奖,Naked Communications(悉尼)摘得一座金狮奖。

促销类

促销类有251件入围作品,一共颁出86项大奖,包括18座金狮、26座银狮和42座铜狮。来自亚太区的参赛作品共斩获22项大奖,其中包括6座金狮、7座银狮和9座铜狮。

在这三大类别中,三家广告公司各摘得两座金狮。来自首尔的Cheil Wordwide凭借为三星捉刀的“Insight”作品斩获两座金狮,扬罗必凯墨尔本为澳大利亚国防军创作的“Mobile Medic”捧回两座金狮,来自奥克兰的Colenso BBDO凭借为玛氏宝路创作的“Donation Glasses”和为新西兰啤酒品牌Monteith's Crushed Cider创作的“Sorry About the Twigs Folks”摘得两座金狮。

公关类

在69项公关类大奖中,亚太区夺得了其中12项。澳大利亚成为亚太区最大的赢家,摘得全部三座金狮、两座银狮和四座铜狮。Whybin TBWA Tequila(悉尼)创作的作品“‘MJ Bale Grazed on Greatness”斩获两座金狮,Naked Communications(悉尼)捉刀的“‘Steal Banksy’ Art Series Hotel推广活动摘得一座金狮。

直销类

直销类有227件入围作品,共颁出84项大奖,包括15座金狮、25座银狮和44座铜狮。亚太区共摘得其中23项大奖,包括2座金狮、7座银狮和14座铜狮。来自首尔的Cheil Worldwide凭借为E-MART超市创作的“Sunny Sale”夺得直销类金狮奖,扬罗必凯墨尔本则以“Mobile Medic”作品再次摘得另一座金狮奖。

“今年亚太区入围直销类的参赛作品都基于非凡的创意,”直销类评审团成员、TBWA\大中华区联席总裁兼首席创意官Edmund Choe在接受Campaign亚太采访时表示。“但案例分析及其呈现方式需要更有表现力。亚太区的参赛作品更多关注于硬性推销或活动展现,而我们需要的却是对整个创意的呈现。我们需要凸显整个活动或作品简单却强大有力的灵感源泉,有时这种灵感之源十分微不足道。”

Choe援引了在创意呈现方面出类拔萃的三件入围作品:天联/天时大中华区为大众汽车捉刀的“大众自造”(铜狮奖)、悉尼Whybin TBWA Tequila为澳大利亚NRMA Insurance Group创作的“Car Creation”以及M.J. Bale创作的“Grazed on Greatness”。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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