从昵称瓶到分享瓶 可口可乐新社交神器已上线

你还记得十多年前风靡街巷的「白富美」「高富帅」【可口可乐】吗？昵称瓶在当时几乎掀起了一场社交营销革命。如今，品牌希望通过深入潮流文化、个性化分享，满足当下消费者对真实社交连接的渴望，与年轻人一起创造属于这个世代的独特记忆。

可口可乐经典「Share a Coke」活动近期再度回归，同时迎来了重磅升级，携"喜剧人"、"气氛组"、"猫猫教"等20个Z世代热门社交人设全新亮相，以创意包装开启年轻化社交新玩法。

本次活动的营销创意由【可口可乐】与 WPP 旗下 Open X 奥美上海团队联袂呈现。这一次，可口可乐「分享瓶」如何在年轻人当中成功破圈再次成为新社交神器？

作为全球最具价值的饮料品牌，可口可乐始终秉持"以消费者为中心"的理念。本次推出的"分享瓶"系列，精准捕捉年轻群体追求个性表达、热衷圈层文化的社交特征。 

全新「可口可乐分享瓶」系列——以可口可乐瓶身为载体，设计了 20 个自带社交属性的个性「分享瓶」，包含 「干饭人」、「显眼包」等热门社交媒体标签，新系列还特别设计了「I 人」「E 人」「J 人」「P 人」瓶身，巧妙融合了MBTI人格测试这一社交热点。 

同时，品牌推出聚集不同社交「分享」场景的系列影片及海报，生动展现了不同人设之间碰撞带来的无限乐趣。不论是志趣相投还是截然不同的人设，都能因为「可口可乐分享瓶」，乐在一起。

4 月 18 日，【可口可乐】分享瓶首发亮相在第 42 届潍坊国际风筝会，变身「显眼包」与年轻人一同在春日时光中放飞。随后在线下各类户外场景中，可口可乐分享瓶的创意广告也将覆盖各个年轻人聚集的城市角落。

线上活动玩法更丰富，品牌联合各社交媒体平台，并与主流 Z 世代影响者合作，每周发布「分享瓶整活命题」邀请消费者线上参与互动，玩转更多趣味人设。5 月 15 日，品牌代言人汪苏泷用【可口可乐】分享瓶官宣视频，为活动强势助攻。此外，团队还将借助混合现实（Mixed Reality）技术，为分享瓶打造一系列趣味有梗的社交媒体视频，延续活动热度。

「Share a Coke」营销活动自2011年在澳大利亚首次推出以来，鼓励全球消费者通过分享可口可乐来建立连接，已经成为可口可乐最具标志性的全球营销IP之一。本次品牌在中国市场推出的创新演绎，不仅延续了品牌"长期致力于通过产品创新和互动体验促进人与人之间的情感连接"的核心理念，更通过本土化社交元素的融入，让经典营销焕出新的生命力。