本刊记者
2019年8月13日

京东10亿现金投资新潮传媒

随着电子商务增长放缓,京东正追随阿里巴巴和百度的脚步,瞄准线下广告市场。

京东10亿现金投资新潮传媒

国内互联网巨头之间的流量战场已经从线上转移到了线下。

新潮传媒集团上周五表示,已获得京东10亿元人民币的战略投资

这是该电梯广告运营商在10个月内获得的第二笔战略投资。2018年11月,百度向新潮传媒投资21亿元人民币,用于开发电梯电视的人工智能技术。

“京东的投资都是现金,”新潮传媒公关经理云霄强调。

目前,新潮传媒在国内约100座城市拥有70万个电梯的广告位,跟阿里巴巴投资的分众传媒竞争激烈。分众传媒去年7月获得了阿里巴巴22亿美元的战略投资。

云霄表示,“我们将利用这次投资来改善我们的服务。但不一定是为了大规模的市场扩张。”京东的投资将帮助新潮传媒向二三线城市延伸。

可见,流量之争已经扩展到了线下。随着用户增长的红利逐渐消失,阿里巴巴和京东等正在二三线城市寻找下一个增长点,而这些城市的大多数用户专注的是线下广告。

多家互联网巨头期望通过与线下电梯电视广告商合作,获得受众关注。来自前瞻研究的数据显示,阿里巴巴投资的分众传媒拥有约200万部电梯,在电梯电视广告和设备市场占据35%的份额,为市场龙头。由百度和京东投资的新潮传媒排名第二,其设备已占领中国12%的电梯。

尽管如此,分众传媒和新潮传媒加起来也只覆盖了中国一半的电梯。这一市场仍有很大的增长潜力。电梯可谓是定制广告的完美展示场地,因为在电梯里人们不得不观看和聆听这些广告。

云霄指出,“持续的城市化意味着线下竞争将愈演愈烈。大部分的线上流量都控制在几家互联网巨头手里,很难在线上找到增长点。”

去年的双十一销售额也反映了这一趋势。在这个全球最大的网购日,阿里巴巴公布的销售额同比增长27%,低于去年39%的增幅。其他电商巨头的双十一销售增长幅度也都有所放缓。

在中国互联网巨头担心流量增长停滞的背景下,对电梯电视广告的争夺只是他们试图开拓的众多新市场中的一个。

来源:
Campaign 中国

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