亿滋比稿结果揭晓 阳狮集团成为大赢家

亿滋国际(Mondelez)全球媒介比稿结果揭晓，价值约16亿美元的媒介账户将由阳狮集团(Publicis Groupe)、WPP和VaynerMedia共同负责。其中阳狮集团成为亿滋媒介业务的大赢家，据悉因为赢得欧洲主要市场其在全球媒介账单中所占份额从30%提高到70%。

亿滋国际为全球最大的广告商之一，2021年广告支出为16亿美元，拥有吉百利(Cadbury)和奥利奥(Oreo)等品牌。本次比稿与啤酒制造商百威英博(AB InBev)和7月结束的耐克(Nike)比稿一同被视为今年规模最大的全球媒介比稿。

亿滋现任代理商电通国际也参与了比稿。电通旗下的Carat（凯络）在英国持有约5000万英镑的账户，但是在比稿早期阶段已退出。

阳狮集团在欧洲主要市场将负责价值约4.5亿美元的媒介业务，其中包括英国和意大利(此前由Carat负责)以及法国和德国(此前由Wavemaker负责)。阳狮集团还将负责亿滋在拉丁美洲、欧洲、中东和北非、南非以及中国的业务。此外，还将负责美国和加拿大市场的传统视频媒介投资、内容和多元文化营销。

亿滋上一次比稿是在2018年。近年来，阳狮集团亿滋广告服务市场的份额不断增加。

2020年，亿滋委任阳狮传媒和Media.Monks负责全球内容制作和管理。2019年其全球创意业务整合，由阳狮集团和WPP共同负责。

欢迎阅读本文英文版：Mondelez consolidates global creative with WPP and Publicis