百威全球媒介比稿 阳狮集团成为大赢家

全球最大的啤酒集团百威集团（AB InBev）宣布，阳狮集团赢得竞争激烈的全球比稿，成为百威在美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲及亚洲等重要市场的媒介业务合作伙伴。新合约将从2022年7月1日起生效。现任媒介代理公司电通保留加拿大和非洲的业务。

百威集团2021年在全球广告和营销支出超过50亿美元。阳狮集团成立了专属服务团队ABI One，将在“一个阳狮（Power of One）”运营模式下，整合集团在创意、媒体和技术领域的专长，与百威集团在全球范围内展开紧密合作，提供创新、高效的数字驱动解决方案。

自2014年起，百威集团对媒介业务进行转型尝试，增加了对数字化、以及利用数据进行消费者定位方面的投资，并扩充了在电商、购物环境媒介的投入，重新设计了当地媒介购买架构，取得了一系列成。

百威集团全球首席营销官Pedro Earp指出：“百威集团的转型由我们的同事和代理商伙伴日复一日协力完成。阳狮集团和电通在加速我们的转型过程中起到了至关重要的作用，帮助我们实现共喝彩的未来（a future with more cheers）。”

阳狮集团首席执行官兼董事长Arthur Sadoun表示：“我们非常自豪能与百威延续并发展长期的媒介合作伙伴关系。如今，通过全球合作，我们的整合模式和能力将帮助百威进一步加速转型。”

这也是阳狮集团在近期赢得的第二个全球大客户。此前，阳狮集团赢得了LVMH在欧洲和英国的媒介业务。

阳狮百威在亚太区长期深度合作助力未来全球合作

据Campaign美国消息，阳狮集团将负责39个主要市场，约占整个媒介账户90%的业务。Starcom（星传媒体）将负责英国、欧洲和美国市场。本次比稿自去年开始，由MediaLink负责，竞争十分激烈，WPP也曾参与。本次合约为期五年半。

此前，电通旗下iProspect负责英国、欧洲、美国、加拿大和非洲的媒介计划和购买业务，MediaCom负责拉丁美洲市场，而Starcom负责亚太区和哥伦比亚业务。

电通与百威合作十年，iProspect全球客户和品牌总裁Amanda Morrissey表示：“ 随着我们将重点放在加拿大和非洲各地，我们期待着继续提高卓越的媒介服务水平。”

值得注意的是，百威在亚太区与阳狮集团有多年的稳固合作关系，特别是在中国，双方合作已近九年。阳狮集团与百威在全域媒体领域深度合作，以消费者为中心，融合当地文化探索多样化的营销创新，策划了多个令人印象深刻的品牌宣传活动。2020年，星传媒体作品百威啤酒“All love is love”案例曾斩获Festival of Media 亚太地区年度全场大奖、两个金奖和一个银奖。

关于双方的合作伙伴关系，百威亚太首席市场营销官车祁表示：“阳狮集团是我司多年以来信任的合作伙伴。随着近年来消费者媒体偏好和酒精消费行为的变化，我司开展了一系列数据为本，创意为先的全域市场营销变革。阳狮业内领先的能力和合作精神，使其成为我们亚太变革之旅理想的合作伙伴。我们坚信，未来在双方全球合作的框架下，我们将在数字化和消费者连接创新上更进一步，为亚太消费者创造更多喝彩。”

阳狮集团亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真表示：“百威集团是令人钦佩的行业领袖，总能洞悉市场先机，拥抱创新，积极面对挑战。 我们非常高兴，能够延续与百威亚太多年以来的紧密伙伴关系。我们有信心为百威亚太建造全新的以数据驱动连结消费者的运营体系，推动百威亚太的业务增长和创新，加速其战略升级。”