本刊记者
2022年4月26日

《内容力测量模型-抖音平台分析》白皮书发布

TBWA\China联合Nint任拓推出的白皮书将填补综合评价抖音内容营销效果方法论缺失的空白。

《内容力测量模型-抖音平台分析》白皮书发布

近日,TBWA\China旗下聚焦年轻人快乐和焦虑的文化创意厂牌TBWA\BOLT与数字零售数据服务商Nint任拓联合举办了《内容力测量模型-抖音平台分析》系统及榜单线上直播发布会。

《内容力测量模型-抖音平台分析》的推出,将填补综合评价抖音内容营销效果方法论缺失的空白,为数字零售行业提供科学测量品牌在抖音平台的内容营销效果和内生增长动力。

“内容力”和“颠覆指数”是《内容力测量模型-抖音平台分析》白皮书的核心亮点,用来科学测量品牌在抖音平台上是否品效合一,帮助品牌创作内容可视化、可量化、可对标,从而真正实现“花小钱办大事”。

报告认为“抖音对于国际品牌和国货品牌来说都是全新赛道”。通过18个月内容大数据分析研究后,在护肤美妆、休闲零食、运动服饰与装备品类中,白皮书有三大发现,同时对品牌案例进行了深度解析。

  • 内容力Top20品牌的总销售额占比超过60%(此处定义的行业为年度销售额前50品牌加总 )
  • 内容力Top10品牌的销售额增速比行业高出60%-160%(增速是2021年下半年对比2021年上半年)
  • 内容力Top10品牌的平均单条内容转化高于行业平均20%-50%3(平均单条内容转化为平均每条非直播短视频所产生的销量)

任拓大数据研究院院长苏迭认为:“内容力颠覆指数是希望体现内容效率的一个考量。通过真正科学的测量模型,让兴趣电商不再是玄学。”

此前, Nint任拓宣布成立任拓大数据研究院。TBWA中国作为其合作伙伴,本次白皮书的发布也是双方合作的首度亮相。TBWA大中华区首席执行官Joanne Lao出任任拓大数据研究院专家团成员。

点击下载:《内容力测量模型-抖音平台分析》白皮书 

 

 

来源:
Campaign 中国
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