本刊记者
2021年6月29日

农夫山泉气泡水营销“翻车”事件回顾

品牌文案“不慎”引发更多争议

农夫山泉气泡水营销“翻车”事件回顾

Campaign此前曾关注过元气森林营销翻车。6月27日,元气森林的主要竞争对手之一,农夫山泉同样出现营销翻车事件。两次事件的相似特点在于,品牌方被质疑,后在微博发出官方声明回应。正是这后来的媒体声明将品牌引向了舆论焦点。

农夫山泉的声明:首先否认这款饮料当中有从日本福岛进口的成分。其次,解释称拂晓白桃原产地为日本,已经引种到我国。最后,要求各媒体平台删除相关文章和评论。

 

此后,多家媒体发文关注事件。焦点之一,是否涉嫌虚假宣传。焦点之二,农夫山泉自年初以来市值缩水40%。

实际上,在发布这份声明之后,农夫山泉遭遇了更多质疑。不仅要求各媒体删除相关内容,农夫山泉自己也在删除内容。网友截图显示,官方公众号曾经宣称“拂晓白桃产自日本福岛县”。但农夫山泉却要求各媒体平台删除对其品牌名誉权造成伤害的内容。实际上,这瓶水的主要成分是:天然水、木糖醇、赤藓糖醇、碳酸氢钠、食用香精。换言之,相当于人工“搬运”了白桃的味道。6月27日晚间,有消息称,浙江省建德市市场监督局也在检查了生产车间之后官方通报,农夫山泉拂晓白桃苏打气泡水的生产原料没有从日本福岛县采购的情况。

无糖饮料、气泡水赛道问题频发,背后反映出目前中国本土市场上营销竞争的激烈和同质化。元气森林曾经主打日系风格广受欢迎,因0糖事件遭遇质疑。农夫山泉再度试图主打日系风格的气泡水,产品曾经受到追捧,却在营销上翻车,甚至陷入虚假营销的疑云。

来源:
Campaign 中国

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