COE@ OMG联合FUSE发布《2022年北京冬奥会营销前瞻》从中国体育营销的发展、2022年北京冬奥会概况以及冬奥营销方法论等三个方面进行深入探讨。报告认为，本次冬奥会是品牌链接体育精神、塑造品牌形象、提升营销转化的好契机。
报告首先分析了过去几年中国体育产业市场规模的持续增长，关注后疫情时代，消费者对体育健身的兴趣提升，从主观意识到科技含量，再到营销手段的变化，行业未来发展前景乐观。与此同时，中国品牌在有国际影响力的赛事活动中，扮演着越来越重要的角色。报告引用的数据显示，2015年至2019年间，中国品牌赞助支出的复合年增长率为8.9%。预计中国品牌在未来十年全球体育赞助市场中将贡献三分之一的增长。
此外，报告重点分析了中国市场体育消费人群特征，特别是冬季运动的酷和潮吸引了大量消费者。而北京冬奥会也将继续激发冰雪运动在中国市场巨大的发展潜力。随着冬奥会相关话题在中国持续升温，明星联动受到较多关注。报告分析了平昌冬奥会期间的赛事收视数据，预计北京冬奥会将再度引爆热点，其中开闭幕式、速度滑冰和短道速滑是中国观众关注的热门项目。
报告最后分析了北京冬奥会现有赞助企业，并对冬奥营销提出详尽的建议，同时指出了冬奥会营销激活重点。
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