本刊记者
2021年3月8日

凯络中国:异地过年,还好吗?

不断改变的传统 第一届异地过年考察

凯络中国:异地过年,还好吗?

 

  • 凯络中国的这项“第一届原地过年考察”回顾了2021原地过年对人们的影响
  • 这个调研观察了五个留在他们工作和生活的城市,原地过年的年轻消费者的心态和思考
  • 这个调研进行于凯络推出其全新的以人为本的理念之后

《疫情是否创造了新传统——第一届异地过年考察》凯络的报告发布之时,很多中国的消费者刚刚经历了他们的第一个“远距离”春节。在中国,大家都非常重视“过年回家”的传统,无法回家过年无疑是对人们心理和传统习俗的一次挑战。

在这份报告中,五位年轻人分享了自己原地过年的庆祝方式,这些选择在创造过年新方式的同时,也在尽量尊重传统的习俗。在疫情期间,人们对自己的韧性,共情和适应力都有了更多的认知。

以往在策划春节营销时,都会用“传统年味”和“新年味”的概念,来区分60后和90后想过的理想春节。90后往往跟“新年味”画上等号,而“出门旅游”和“朋友聚会”这两个单一的课题,是这个“新年味”的讨论焦点。然而在过往,80后和90后们并未真正意义上自己去策划和完成一个完整的春节,究竟什么是他们想要的年味,从未有机会被完整地呈现。

报告小编 Jing:“这次就地过年,是一次看到传统年味与新年味对立统一的绝佳机会;当80后和90后替代父母成为春节的主导者,未来的过年方式也会发生相应的变化。”                                           

凯络中国首席文化官  林森:“2021的“就地过年”也许是唯一的一次,也可能是传统习俗的新常态。我们用微观的个人角度记录了在变化中的生活与情感的新流向。”

自己当家,主持过年

吃吃喝喝,娱乐休闲

放松休闲,小家升级

密集娱乐,研究兴趣

外卖刷剧,懒懒宅家

报告中总结的五种过年模式,你是哪一派?明年呢?你期待回家过年?还是继续在异地放飞自我?

阅读凯络报告全文请点击。

 

来源:
Campaign Asia

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