BMW × TBWA 龙年特别贺岁片《木星计划》主打“红运”

BMW 宝马创立于1916，也属龙，今年是又一个“本命年”。这成为了宝马中国在龙年新春贺岁片的主题，借此与中国消费者建立起独特的文化共鸣点。

宝马中国以“本命年”入题，以“木星”破题，将二者之间那情理之中又意料之外的联结，演绎为一部兼有科学幻想与喜剧色彩的新春特别影片——《木星计划》。

全片时长约为14分钟，以传统春节广告中难得一见的Mockumentary（伪纪录片）拍摄手法，构建出介乎真实与虚构之间的影片时空，让每一位观众仿佛亲历一切，感受到好运永伴的美好祝愿。

影片邀请了各界名人惊喜客串，包括代言人易烊千玺、导演宁浩、搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳、资深媒体人易立竞、演员杨皓宇、AC米兰足球俱乐部球员（Olivier Giroud和Tijjani Reijnders）、著名中外文化交流使者大山、民间发明家手工耿、科普视频作者安森垚、国际射电天文研究中心博士刘博洋等。他们以本人真实身份，用各种意想不到又符合人设的出场方式，让影片时空和现实时空产生奇妙的化学反应，更让这支新春影片升级为一次集结各界名人的娱乐事件。

关于本片创意理念，TBWA\China首席创意官Ronnie Wu表示：“片中，宝马开启 ‘木星计划’，旨在通过规避木星影响，让全人类彻底告别 ‘本命年’。这一伟大计划，经过宝马特邀的四位科学家和工程师的不懈努力，以及神秘人物的客座指导，终于在屡次尝试后，迎来重大突破——‘红运定律’被最终发现。这成功改变了木星轨道，让‘本命年’问题成为历史。”

红色，在中国文化中的意义不言而喻。本命年要穿红，是每一个中国人从小就听长辈反复提及的习俗。而片中的‘红运定律’，则是对这一民俗的呼应，用脑洞大开的公式，印证了红色的别样力量。

从宝马集团大中华区总裁兼首席执行官Sean Green在片中出镜用中文演讲，再到他用幽默的方式将自己的名字转成Sean Red，宝马品牌与中国受众深度互动，全方位支持“红运定律”。 

宝马中国品牌管理副总裁Stéphane Koeppel表示：“宝马始终拥抱博大精深的中国文化，并致力于从品牌基因出发，寻找到与中国文化独一无二的联结。我们为此倍感自豪。龙年将至，我们借助宝马诞生于农历龙年的契机，以宝马一如既往的亮眼创意，为大家献上最真挚的祝福——好运连年，快乐永远。”

本年度宝马新春贺岁片一如既往，像《马上快乐》和《招财进宝马到成功》一样频频爆梗，也有不少人生金句值得回味。

 

 

Credits:
Client: BMW China
Creative agency: TBWA\Juice Beijing ; TBWA\BOLT Shanghai
Production:  TBWA\BOLT Shanghai ;  BMW China ; MOD