宝马中国的这个广告来得正是时候

新冠肺炎疫情之下，无数的创意专家都在为品牌支招，比如要真实，表现出团结和回报。此外，品牌和代理商还需要机智、有创意，特别是当大多数市场停止了昂贵的拍摄制作后，需要花最少的钱办更多的事做到“事半功倍”。

然而，没有多少品牌能像宝马（BMW）中国与其创意合作伙伴Juice Network北京一样，把以上这些关于疫情的建议融合到一个强大的创意作品之中。

在宝马最新广告“写给2020的信”中，你看不到昂贵的拍摄制作，能看到的只是由易烊千玺旁白的幻灯片在眼前一一闪过。在这里，画面和声音反而更具吸引力。

在这个广告中，唯一出现的一段视频是在结尾处，蓝天白云的影像配以文案“蓝天白云，定会如期而至”。这里其实有双重含义，因为“蓝天白云”是中国消费者根据蓝白两种颜色为宝马品牌标识起的昵称，同时品牌也希望展现人们盼望拥抱蓝天白云的心情，以及对彻底战胜疫情的向往和信心。

在广告片中，我们还看到了一辆宝马X3车型，这也是品牌的“真诚”之处。通过包含产品的广告形式，品牌似乎在对人们说：没错，我们是一家汽车公司，和你们一样，也迫不及待地希望疫情尽快结束。

据悉，这支广告片在微信、微博、抖音发布后，当天就收获了高达2亿次的观看量。虽然疫情之下很难说哪些广告作品是完全正确的，但宝马这个广告的基调是对的，它和每个人都有了联系，并给人们带来了“希望”，而这样的信息现在又是如此受欢迎。

此外，宝马品牌的全新品牌标识也随着此次“蓝天白云”品牌行动一同上线。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的宝马品牌标识，变成更加扁平化、更透明的形式，拥抱数字化时代。这一全新品牌标识已于3月16日在国内正式发布，该标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，而不会应用于宝马车身，经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。

宝马全新品牌标识。图片来源：宝马集团官方微信