博报堂：亚洲女性对美容产品的认知调查

该调查是博报堂Global Habit调研的一部分，涉及东亚(中国、台湾、香港以及韩国)、东南亚(泰国、马来西亚、菲律宾、越南、印度尼西亚以及新加坡)和印度的14个城市。Global Habit调研涵盖亚洲34个城市，每个城市均采集约900次采访数据(在中国和印度均采集1,000次采访数据)。

该调查对21种美容产品(包括护肤品和化妆品)的使用进行了民意测验。结果显示，首尔、香港和台北的女性中有超过50%使用过半数以上的这些美容产品。首尔女性使用的美容产品最多，一半以上的受访者使用过这21种美容产品中的18种。在三个中国城市、东南亚以及两个印度城市，那里的女性仅限于使用一些基础护肤品。

其中一种产品几乎为亚洲女性普遍使用——洁面乳。东亚约有90%的女性使用洁面乳，东南亚超过70%(即使在雅加达，这一数字也超过60%)。从地域来看，洁面乳使用率最低的地方是印度，仅有40%的女性使用。

从整个亚洲来看，日本和韩国引领美容时尚和美容趋势。在香港和台北，女性更青睐日系风尚。在东南亚，韩系和欧美系主导潮流方向，在年轻女性中更是如此。

就中国来看，日系和韩系美容产品在广州的影响力大致相当，但在上海和北京，韩系美容产品备受推崇。

在美容产品的选择上，价格对所有市场来说都是一个重要因素。在香港和台北，还要综合对高品质的需求。首尔女性更关注品牌声誉和环保性，这一点与其他城市的女性有所不同。

中国女性不仅关注品牌形象，还关注便利性和服务，尤其是北京女性。在东南亚，越南女性首先看包装，马来西亚女性注重使用方便，曼谷女性更青睐新鲜事物。