Emily Tan
2013年1月23日

博报堂:亚洲女性对美容产品的认知调查

亚太 - 根据博报堂对14个亚洲城市进行的美容产品认知调查,东南亚女性更看重化妆品,东亚女性则更看重护肤品。

护肤品在日韩十分盛行
护肤品在日韩十分盛行

该调查是博报堂Global Habit调研的一部分,涉及东亚(中国、台湾、香港以及韩国)、东南亚(泰国、马来西亚、菲律宾、越南、印度尼西亚以及新加坡)和印度的14个城市。Global Habit调研涵盖亚洲34个城市,每个城市均采集约900次采访数据(在中国和印度均采集1,000次采访数据)。

该调查对21种美容产品(包括护肤品和化妆品)的使用进行了民意测验。结果显示,首尔、香港和台北的女性中有超过50%使用过半数以上的这些美容产品。首尔女性使用的美容产品最多,一半以上的受访者使用过这21种美容产品中的18种。在三个中国城市、东南亚以及两个印度城市,那里的女性仅限于使用一些基础护肤品。

其中一种产品几乎为亚洲女性普遍使用——洁面乳。东亚约有90%的女性使用洁面乳,东南亚超过70%(即使在雅加达,这一数字也超过60%)。从地域来看,洁面乳使用率最低的地方是印度,仅有40%的女性使用。

从整个亚洲来看,日本和韩国引领美容时尚和美容趋势。在香港和台北,女性更青睐日系风尚。在东南亚,韩系和欧美系主导潮流方向,在年轻女性中更是如此。

就中国来看,日系和韩系美容产品在广州的影响力大致相当,但在上海和北京,韩系美容产品备受推崇。

在美容产品的选择上,价格对所有市场来说都是一个重要因素。在香港和台北,还要综合对高品质的需求。首尔女性更关注品牌声誉和环保性,这一点与其他城市的女性有所不同。

中国女性不仅关注品牌形象,还关注便利性和服务,尤其是北京女性。在东南亚,越南女性首先看包装,马来西亚女性注重使用方便,曼谷女性更青睐新鲜事物。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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