本年度“全球定点调查”是从消费/金钱、信息、娱乐、健康、工作、家庭、恋爱/婚姻等广泛的生活领域出发，为展现不同国家特征的多国比较的调查项目。每年实施的“全球定点调查”，对各国的生活观念及行为的变化趋势进行“长数据”的跟踪与积累。并在此基础上为各位业内同仁的营销提案工作提供生活者动向相关数据的支持。
调研结果显示，中国/日本/东盟共计八国，各国排名靠前或靠后的项目各具特色。
1. 中国生活者【重视工作、追求好运】
中国生活者比其他国家生活者更加认为“比起家庭生活更重视工作（2024年39.5%、排名第一）”。外加中国发达且丰富的网络媒体环境，生活者可以依托的平台多种多样，这也为生活者开展一些新的职业/副业提供了客观条件的支持。如：网络配音、上门遛狗等新的赚钱方式的出现。不论是主业还是副业，在当前的经济大环境下，中国生活者愈发重视“通过工作确保稳定的收入和维持一定水准的生活状态”。
此外，重视工作的中国生活者面对职场和生活的压力，似乎想在不过分勉强自己的范围内获得成功。于是，某种程度上将希望寄托于“运气、好运”。“追求运气、好运”的中国生活者为21.0%，位居第一。从近两年逛寺庙和买彩票、玄学护肤等流行趋势中也可感受到生活者想要获得“运气、好运”的心情。
2. 日本生活者【担忧收入、不安将来】
“认为自己的将来会比较黯淡”的日本生活者占比40.0%，位居第一。或因经常听到关于日本社会悲观性的关键词(人口减少、重度老龄化等)的关系。尽管日常生活正在恢复到新冠之前的状态，但物价不断上涨等新的生活课题也在产生，这也许就是让日本生活者认为将来会比较黯淡的原因。
另外，在“对自己领取的养老金感到不安”这一问题上，日本也较为突出(2024年44.9%、排名第一)。
3. 东盟6国生活者总体上【热情消费、积极生活】
六个东盟国家排名靠前/靠后的代表性项目虽各具特色。总体而言，东盟生活者有消费热忱、积极面对日常生活。
例如，新加坡在“今后想把钱花在旅游上”这一项目上，以57.7％排名第一。当前新加坡护照指数位居全球第一，人们可以像在国内旅行一样轻松地享受海外旅行。通过海外旅行进行各种各样的体验、恢复自身活力，从而更加精力充沛地投身工作。对于在经济持续显著增长的新加坡生活者来说，海外旅行似乎是必不可少的。
印度尼西亚高于其他国家的选项为“把钱花在日常穿着上（2024年61.2%、排名第一）”。并且，“今后想要花钱”的项目方面，“居住相关”“车”也排名第一。与其他国家相比，想要把钱花在“能让自己和家人的日常生活变得舒适、丰富的事物”上的倾向更明显。
不仅在消费层面，在日常的自我提升、家庭生活等方面，东盟部分国家生活者也展现出了积极和热忱。
越南“想要有更多的时间来工作和学习（2024年59.1%、排名第一）”。越南生活者呈现出愈发“勤勉”的趋势。从“对自己的学历满意（2024年30.9%、排名第一）” “想在公司里出人头地（仅限有工作的人回答、2024年39.8%、排名第一）”的得分之高也可看出，作为自身努力的证明和社会地位的象征，他们非常重视“自我提升”，除了现有的学历，越南生活者也希望通过不断地学习来获得更多的机会。
菲律宾则非常关注和满足于家庭生活及家庭关系的维系。即便他们认为“家庭人际关系是产生压力的原因(仅限感到有压力的人回答、2024年40.6%、排名第一)”，但他们仍认为“和谐美满的家庭关系”至关重要。于是，即便感到压力，但“满足于和谐美满的家庭关系”以63.5％排名第一。“休息日想要尽可能与家人一起度过(2024年62.9%、排名第一)”的得分也比其他国家高。积极地“爱家人、努力营造良好家庭关系”的趋势显著。
马来西亚生活者“认为金钱是仅次于生命重要的东西”，关注流行与趋势马来西亚以32.0％排名第一。从数据可以看出对金钱的追求非常强烈。另外，“认为子女应该在经济上赡养父母安享晚年”(2024年43.5%･排名第一)的得分较高等等，说明在社会保障方面“如果家人出了什么事，自己一定要尽己所能派上用处”的危机意识也很强，从博报堂生活综研(东盟)的调查*也可以得知，他们为了赚钱在必要的学习和技能上想要获得进步的欲望也很强烈。
泰国生活者“追求自由”，信息主要来自于社交媒体泰国以37.8％排名第一。在泰国，由于政治经济的不透明，即使民怨沸腾也难以得到改变，所以生活者似乎抱着“就算期待也没有用”的放弃心理。因此，可以发现想要自由地表达自身意见、想要从为钱苦恼的境况中解放出来、想要和家人快乐地生活等欲望都集中体现在了追求“自由”这一项的得分上。此外，泰国的生活者即使在工作中也会经常用智能手机观看视频，或者用聊天软件聊天。其中，社交媒体是他们重要的信息来源。例
“生活者”(Sei-katsu-sha) 博报堂提出这一理念，早在上世纪八十年代，旨在关注消费者已不再是单纯履行经济活动的购买者，而是具有各自生活方式的鲜活个体，强调需从360度视角综合地观察消费者的生活。
（注：本年度调查对象为15-59岁的男女，共11,000人参与互联网问卷调查。其中设计的“东盟”国家包括“泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、新加坡。）
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