Faaez Samadi
2016年11月11日

双十一的剁手网购文化已经输出到东南亚了

中国年度网络购物盛典的热潮显然已成功登陆东南亚市场,当地主要的零售网站,比如新加坡的Zalora、印尼的MahatariMall和越南的Tiki从去年就已经火起来。

越南的Tiki
越南的Tiki

Criteo的研究表明,由阿里巴巴发起的年度网购狂欢双十一已经走出国门,迅速席卷东南亚。在对去年10月25日至11月30日期间在新加坡、泰国、越南和印尼的2100万网购交易进行分析后,Criteo发现,11月11日及其前两日的交易量都出现了猛增。而同期平均销量增长则达到了167%,以新加坡最高,为200%。泰国和越南分别为173%和162%。 

Criteo东南亚、香港和台湾地区的商务总监Alban Villani向《Campaign中国》表示:“双十一已经成为了一年之中最大的购物活动,东南亚的零售平台也意识到了此趋势,也会对其加以利用。零售平台可以利用我们的数据来更好地理解消费者,从而更有效地吸引他们。例举一个数据:网络浏览和在线交易数量会从11月9日开始逐渐上升,在11月11日到达最高点。所以,如果零售平台能在11月9日开始向顾客发送促销和打折信息,那就更有可能吸引他们来浏览其网站并购买产品。”

一些零售平台和品牌,比如Groupon、Cotton On和Hotels.com等,还会在整个东南亚地区推出双十一促销活动,不过大部分还是在新加坡。此外,小米和华为今年都再度在马来西亚推出了双十一促销活动。

当然,阿里巴巴入股的Lazada绝不会放过双十一。他们在多个东南亚市场推出了大力度的双十一活动,包括新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、印尼和越南。

而且今年的推广还更注重品牌,包括兰芝、雀巢、Oppo和三星等品牌都推出了促销举措。此外,今年Lazada的双十一活动将持续一个月。这也是其母公司阿里巴巴和双十一大本营中国之外唯一一个促销时间达一个月的市场。

Lazada新加坡CEO Alexis Lanternier向《Campaign中国》表示:“在过去几年,这种限时促销和优惠一直都能很好地吸引消费者,他们都想充分利用年底促销的机会。” 

他还指出,2015年11月11日至12月12日期间(其中包括传统的购物假日黑色星期五和网络星期一),Lazada新加坡的营业额增长了六倍。“双十一期间、之前和之后的销量都有进一步提升的潜力,对此我们很有信心。”

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