本刊记者
2022年1月27日

大中华最值得关注女性2022:刘以恒 Amber Liu,群邑

在如今复杂的媒体环境中,刘以恒是真正的先锋人物,她建立起业内领先的商业模式,推动整合营销和可量化的名人营销。

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刘以恒 Amber Liu

Circle首席合伙人
群邑中国 GroupM
上海

过去二十年间,刘以恒在媒体和奢侈品行业积累了丰富经验,她曾就职于传立媒体、葛瑞公关、星传媒体、VivaKi以及《上海时报》(Shanghai Times)等媒体机构。其间,她也已经成为媒介策略开发、品牌营销和运营方面的专家。

当平面媒体发展开始放缓,网红营销日渐兴起,刘以恒看到了一次突破性的机遇。现在,她是群邑新设立的业务部门 Circle负责人,这个部门以名人和KOL为核心,帮助品牌实现网红营销投资回报最大化。

自2020年以来, Circle为刘以恒带来了巨大的成功。 Circle使用名人价值评估系统 (CVES),运用70多项指标来评估名人与品牌匹配度,已经帮助35个行业的客户完成了50多项名人代言业务。Circle创造了400%的增长率,超过公司设定的KPI 180%,成功主导的知名品牌活动包括Aveeno、Dyson、Nike和Clear。

作为领导者,刘以恒鼓励团队不断突破新边界。通过寻找来自不同领域和背景的人才,她擅长将拥有多领域专长的团队凝聚在一起,让大家相互学习,共同成长。她鼓励团队与媒介策划团队进行跨部门合作,为客户提供全面解决方案,其积极影响也切实可见。 Circle和Essence密切合作参与强生Aveeno比稿,结果 Circle获选成为名人供应商,Essence则成为媒介供应商。

在如今复杂的媒体环境中,刘以恒是真正的先锋人物。 她建立起名人营销前所未有的指导原则,将主观的生态系统转变为标准化商业模型,创造出一个可行的、行业领先的商业模式,来推动整合营销以及可量化的名人营销,无疑将会继续为行业和客户创造巨大的价值。

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