金波
2011年3月3日

大润发品牌继续领跑快速消费品市场

上海 - 消费者购买及使用洞察的全球市场的领导者Kantar Worldpanel的最新报告显示,与2009年相比,2010年全年在内需增加和价格上涨的共同推动下,快速消费品市场消费额增长16%。

大润发品牌继续领跑快速消费品市场

随着现代通路重要性的继续扩大,消费者更加频繁地在沃尔玛、家乐福等国际零售商购物。台湾零售商大润发成为2010年中国零售市场的最大赢家。截止2010年报12月31日的40周内,大润发在现代通路(包括超大仓储和超市)中的销售额占比达到6.1%,作为独立的零售品牌继续领跑快速消费品零售市场。

沃尔玛集团(假设沃尔玛和好又多完全整合)在2010年四季度仍然保持现代通路的领先地位,拥有7.5%的市场占有率,并达到18.4%的中国城市家庭。随着沃尔玛和好又多的整合,集团凭借一定的优势超过了占有率为6.7%的华润万家。

不过,沃尔玛集团的领导地位相对之前的几个季度有所削弱。如果单独观察旗下两个主要品牌的表现,过去三个季度中,沃尔玛品牌的零售店相对现代通路继续保持强劲的发展态势,但份额的丢失主要源于好又多。和第三季度相比,好又多在四季度的市场占有率从3.0%下降到了2.2%。

法国零售业巨头家乐福在2010年明显处于困境。来自Kantar Worldpanel中国的最新数据显示在过去的三个季度中,家乐福的市场占有率停滞不前,在第四季度略有下降。面对更加剧烈的区域市场中的竞争,家乐福已经开始着手关闭一些城市的门店以提高竞争力。

作为独立零售品牌,大润发在2010年继续抢占二三线市场的商机,在第四季度达到6.2%的市场占有率。一直以来大润发将发展的重点放在二三线城市,在地级市和县级市不断扩大顾客数量。仅2011年1月中,大润发新开的10家门店就有7家布局在二三线城市。

为刺激内需,中国经济发展的重点更多转移到内陆地区及有待开发的二三线城市,本地及跨国零售商已经开始积极关注这些崭新的市场领域。目前,虽然大润发在这一市场占有优势,但中国市场的碎片化特点和绝对垄断优势的缺失为更多竞争者的进入提供了机会。

华润万家在继续推进重点城市中高端品牌布局的同时,并没有放缓在大众消费品市场的攻城略地,2010年在全国范围增开400余家门店。此外武汉的中百集团也通过在湖北和周边省份的门店扩张,在第四季度市场占有率提升了0.3%。这两家零售商在2010年的出色表现很大程度上受益于他们采取积极并购和在二三线城市扩张的战略。

Kantar Worldpanel中国消费者指数零售快报为供应商提供了分区域和城市层级的主要零售商季度分析。报告基于对四万中国城市样本户连续购买数据,帮助企业密切监测零售市场动态,从而制订相应的重点客户策略。

来源:
Campaign 中国

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