Jenny Chan 陳詠欣
2013年3月14日

扬罗必凯:成为一名家庭主妇是一件很酷的事

北京 - 扬罗必凯日前发布一项对中国新兴趋势的研究,结果显示:不论是由主外变为主内,还是把布置会议室变为料理家庭插花,成为一名家庭主妇是一件很酷的事。

扬罗必凯:成为一名家庭主妇是一件很酷的事

扬罗必凯中国区策划总监Kaiyu Li表示,现如今,越来越多的人能够接受女性(和男性)放弃工作,做全职太太(老公)。在人们眼中,这一趋势并非回归传统,而是一种进步。

这种趋势是“现代人自我决策性的体现,正好与母亲那代人相反——走出家门,迈入职场,与男人并肩奋战,”Li表示。

在生活和事业的排序上,现在的女性更看重生活。“表面看这像是一种保守倒退,但事实上,这是重新诠释女性的一种方式,”他说。

研究称,追求独立和工作机会的女性解放运动已到了瓶颈阶段。

这就能解释为何现在越来越多的女性成为家庭主妇;十年前,只有38.3%的人认为女性更适合持家而非打拼职场。

2011年,这一数字增长了19%。据扬罗必凯这项研究,有77.7%的女性认为只有把家庭建设得快乐和睦才能获得满足感和成就感。

这一新兴趋势与当前的主流观念相反,是扬罗必凯对中国人观念如何转变的十大洞察之一。

这项研究的调查对象主要为18-34岁之间、经历中国巨变的消费者,通过比较和分析时光变迁前后的品牌资产评估数据,揭示关系到品牌成功的新兴趋势。

Li表示,这代消费者是在商业广告解禁后最先二度体验品牌传播的人。

他们与品牌之间的关系也随着时间的流逝不断变迁。研究显示,过去他们常把追随品牌视为跟风、不落伍的一种方式;现在,他们则希望能在了解和信任的基础上,与品牌建立更为亲密的关系。

这对品牌的启发就是,要了解如何通过提供真正有价值的东西,与消费者建立更亲密的关系。如此一来,品牌才能在消费者心中占据一席之地并不断赢取更多消费者。

这项研究的其他发现包括:

1: 慢下来!从慌里慌张到谨慎行事

与过去相比,新鲜事物已经不那么令人心潮澎湃了。这世界上唯一不变的就是变化,我们已开始对新兴事物见怪不怪了。一直以来人们都被蜂拥而来的新事物和新观念所包围,总是被动适应和重新适应,似乎已疲于应对。现在情况变了,人们希望生活节奏能慢下来。他们希望自己在社会舞台仍扮演着某一角色,希望生活这一剧本不要变得太快、太频繁。他们需要时间去学习、去琢磨。

2: 告诉我们游戏规则!从自由到节制

人们对“乱”的恐惧再次浮出水面。我们一直认为规则是为别人制定的,打破规则能创造优势——所谓“乱世造英雄”嘛。当营养食品成为毒药、动车动不动就趴窝、名品家具终了沦陷窘境,许多承诺好的改变都成了浮云。我们可以清楚地看到,打破游戏规则既害人又害己。在这个与时俱进的社会背景下,当我们重新审视对错的时候,我们渴望有方向和规则的指引。

3: 休闲放松有何不可!放松神经,放松身心

“好钢用在刀刃上。” 我们发现人们在自我发展上会下更大功夫、投更多精力。闲暇时,他们会选择“简单化”,一种对付竞争和压力的应对机制,需要身心同时投入。箴言“大智若愚”愈发放之四海而皆准。明智的人懂得何时开启大脑这一开关。

4: 金钱不是衡量成功的唯一标准

人们开始意识到,单单“成功”带不来快乐。把握好生活的平衡才更重要、更能给人以满足感。“成功”就是好好挣钱,但现如今,金钱的力量已经式微。我们曾认为,有了金钱就能逃离劣质商品的魔爪。但事实一次又一次证明,我们错了。我们能买到的大多数商品都是山寨货或假冒货。单单金钱并不能给我们带来幸福,我们要努力达到生活的平衡。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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