Benjamin Li
2014年5月26日

新百伦赞助亚洲"Colour Run”

亚太 - 新百伦(New Balance)成为Colour Run(色彩跑)亚太区赞助商,以期获得越来越多的“社交跑步族”的关注。Colour Run赛程5公里,跑步者们将被喷涂绚丽的色彩。

新百伦赞助亚洲

此活动亚太授权主办机构IMG Worldwide的活动总监Greg Hooton告诉Campaign亚太:这一源于美国的活动已经风靡全球。他说:“这一活动由社交媒体和Facebook等推动,对年轻市场很有吸引力。”这一活动有些类似印度的胡里节。

在今年的活动中,新百伦是韩国、日本及中国内地(深圳、重庆、北京、沈阳、上海、广州)的“协办赞助商”;澳大利亚、中国香港、新加坡、印尼、马来西亚、泰国和菲律宾的官方鞋履及服装赞助商。

Hooton还表示,当地品牌将有机会参与当地的活动。“我们期待同任何针对年轻市场的品牌合作,”他说手机、相机、运动品牌都是可能的合作商。

新百伦亚太品牌沟通经理Bobo Fong表示,新百伦将这一被称为“最开心5公里”的活动视为向新的、重要的客户群拓展的一个有趣平台。她说,新百伦同其他很多鞋履品牌一样,一直针对专业、狂热的跑步人群。但其注意力也开始转向都市跑步者——跑步对于他们来说不仅是一种健康的生活方式也是社交生活的一部分。

这一活动契合新百伦全球‘runnovation’营销平台的要求。这一平台推广跑步作为锻炼方式以及社交活动的功能。比如在新百伦的全球总部波士顿附近的哈佛大学,他们推出了在大学运动场楼梯跑上跑下的比赛。

她补充说:Colour Run同专业的比赛不同,儿童和成人都可以参加,没有时间限制而且不设置排名。

参与活动的跑步者都身着白T恤和运动鞋。在每公里处的色彩站台,志愿者们会在他们身上喷涂淀粉制成的彩色漆(可以用白醋轻松洗掉)。

新百伦为参与者们提供“Runnovation套装”,表达自己参与活动的各不相同的目的。他们在特制的T恤上写下个人宣言,而这些文字只有在喷涂了彩色漆之后才能显现。

此外,参与者们还可以创建自己的虚拟宣言,通过新百伦的门店和社交媒体与大众分享。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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