Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月22日

李维斯广告试图打破“中国是牛仔裤文化荒漠”的固见

上海 - 今年二月份李维斯(Levi's)将其营销代理权自Wieden+Kennedy手中移交给博达大桥(FCB),在这之后的第一支作品中,该品牌希望中国消费者将这一牛仔品牌作为日常生活中所必不可少的服装。

李维斯广告试图打破“中国是牛仔裤文化荒漠”的固见

客户: 李维斯

创意代理商: 博达大桥上海

市场: 大中华区

宣传形式: 在线视频、微博、微信、Instagram、Facebook和推特

背景: 新的“Live in Levi's”广告于七月份在全球投放,并于上周开始在中国市场推出本土版本。 电视广告由 香港演员Shawn Yue (余文乐) 和 中国流行歌手Ivy (艾菲)出演,希望鼓励“穿上它”的人们通过标签"#活出趣#分享更多故事。

发言人: 李维斯大中华区营销总监Jeremy Chan (陈祖贻)表示:“品牌代言人是真实并忠于自我的,是'Live in Levi’s(R)'概念自然而然的一部分。 余文乐在这些年的表演和歌唱事业中一直保持着纯正的自我。 艾菲是一位真正的音乐人才,她也很真实,从最初的默默无闻一路奋斗到如今拥有响亮的名气。 艾菲和余文乐这样的男女主角的个性魅力非常能够吸引80后和90后的消费者。"

编者评论: 该品牌的广告语为:“穿上它、激励它、挑战它、发动它、炫耀它、放肆它、折磨它、打湿它、点燃它、展露它。 穿上李维斯什么事情都能做。别在上面打孔就行。” 博达大桥上海的广告点子着眼于中国没有牛仔裤'文化',因而消费者与牛仔裤或李维斯无法形成情感联系,并希望克服这个问题。通过告诉观众对牛仔裤面料属性所要保持的态度,博达大桥广告满足了中国人对自我主张的要求,并重申了该品牌在牛仔裤行业中的地位。 该广告的目标人群比Wieden去年秋天的'Let your body do the talking'广告更加广泛,旧广告专门针对的是身材娇小的中国女性。

 

创作团队名单:

代理商: 博达大桥上海

大中华区首席执行官:钟桥轩(Edward Bell)

创意执行副总监:林文质(Alvin Lim)

总经理:潘晟 (Josephine Pan)

策略总监:Matthew Wilcox,戴希贤 (Tommy Tai)

创意总监:陈峻(Tiger Chen)

美术指导:陈慧敏(Ashley Chin)

资深文案: 阚嘉蔚(Rox Kan)

创意组长:张雯(Silver Zhang)

资深客户总监:吴蒙 (Mung Ng)

资深客户经理:夷雯雯(Selina Yi)

客户主任:黄丹璐(Darlene Huang)

中国区创意服务总监:吴美珠 (Joanna Goh)

流程经理:王文浩(Ken Wang)

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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