本刊记者
2021年12月2日

电通旗下dentsu Z团队:2022解码Z世代消费群体——史上最分裂的一代?

dentsu Z——他们是电通青年创意先锋力量也是新生代消费者。来自电通中国旗下dentsu Z团队的最新报告,从文化、科技、娱乐、消费四大领域深度剖析Z世代。

电通旗下dentsu Z团队:2022解码Z世代消费群体——史上最分裂的一代?

电通中国创意服务线发布《2022解码Z世代:史上最分裂的一代》,全方位洞察解析Z世代消费群体。

Z世代,一直被研究、被解读,却是市场永远猜不透的年轻物种。他们常启精值省钱模式,却为爱好与理想挥金如土;他们模糊虚实边界,却又时刻在乎真实体验;他们追求独特自我,却有着统一的文化共识;他们自认年轻未来,却也偷偷进军养生大队……

为帮助品牌与营销从业者解码史上最分裂的这一代,电通打造了一只由Z世代青年组成的创意先锋力量——dentsu Z。这份报告力图触达中国Z世代真实需求的第一视角,给品牌营销行业带来启发。

Z世代正在引爆消费潮流大迁移,看似拥有群体共识的他们又细分成不同圈层,然而任何小众的呼声都有可能是下一个消费热潮。

要抓住Z世代的眼球和注意力,Z世代专业人士建议参考以下几点:
  • 从社会热议文化话题里,找寻Z世代真正的声音。
  • 关注不同小众圈层,与Z世代拥有共同热爱。
  • 颜值和流量之中,Z世代最看重的还是实力。
  • 无论是虚拟还是现实,应当注重满足Z世代真实的情绪需求。

同时,他们也提出了Z世代的消费主调的几个关键词:情绪满足美好社会政治正确前卫想象等等。

在去中心化的中国市场,近3亿Z世代人群在2021年撬动消费支出预达5万亿元,并呈现逐年增长趋势。 关于这份新报告,电通中国创意服务线首席执行官石川惠太 (Keita Ishikawa)表示,“我们与所有营销从业者都拥有同一个憧憬,即,用无限的创意与年轻人、品牌以及平台之间达到互相契合,从而激发Z时代蓬勃的消费力。”

电通中国创意服务线首席创意官暨dentsu Z发起人陈民辕 (Chris Chen)说,“以年轻人的思维去探究青年文化,尊重差异、理解个性,用大胆的创意与各个兴趣圈层沟通互动。我们感谢dentsu Z这几位年轻人让我们看到了新一代创意人无限的潜力。”

关于本期报告的剧透:

文化狂澜 CULTURE IDENTITY

Z世代多样的生活状态和价值取向,展现出更加多元的文化观念;在自由与热爱、主流与个性之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态。“放纵”的Z世代们渴望着“不正经”的品牌和他们持续沟通。

虚实之间 THE PARALLEL VIRTUAL WORLD

Z世代在现实生活中为虚拟偶像买单,在虚拟世界里体验平行时空的快感。虚实之间,他们不在乎谁是信息传递者,更在乎信息本身以及真切的感官体验。现代科技的迅速迭代,虚拟世界的不断更新,品牌更需要快速做出反应以打动年轻消费者。

娱乐至上 INTERACTIVE ENTERTAINMENT

Z世代兴趣多元、热衷新兴的娱乐方式,而具有强烈情感浸入感、互动参与感以及群体认同感的娱乐方式重构了年轻人的日常生活。“会玩”已经是年轻人追求的标签,和年轻人打成一片或许是品牌靠近年轻人不错的解法。

消费有理 CONSCIOUS CONSUMPTION

Z世代的崛起构建了中国消费市场的中坚力量,他们的消费态度逐渐从满足功能的需求到为悦己消费;掌握Z世代的热爱所在,才能为品牌增长提供长效驱动力。

完整版下载:《2022解码Z世代:史上最分裂的一代》

​全面了解Z世代,近期dentsu Z团队接受Campaign采访畅谈元宇宙和NFT,先后多次发布报告。

Z世代,虚实间自由切换次元世界

Z世代最真实的底色是什么?

NFT是什么?还有更多想象空间!
 

来源:
Campaign 中国

相关文章

刚刚发布

10小时前

Tech MVP 2022: 陈俊丞, 阳狮集团

最有价值科技人才: 作为阳狮集团中国的技术负责人,陈俊丞在产品设计、开发和应用方面展现出非凡远见和领导能力,取得了杰出成就。

10小时前

Tech MVP 2022: 阳狮集团 Creative Vault

最有价值科技产品:Creative Vault在中国研发,现在已拓展至亚太区客户,正在广泛应用,更块、更敏锐地获取竞争对手动向。

12小时前

康师傅饮品与传立媒体续约

双方已合作八年,传立中国将负责康师傅饮品的媒介策划和购买业务。

1天前

#戛纳国际创意节 印度超水平发挥 亚太区整体表现平淡

创意领域的领军人物在思考什么?戛纳国际创意节上印度异军突起。日本、澳大利亚、新西兰等市场为何变现平平?