国庆假期悄无声息地走了，这几天整个朋友圈都是大家的plog、小作文在总结自己快乐充实的假期，点赞都点累了。但对于dentsu Z的小伙伴们来说假期实际上是吃-躺-吃的循环再循环，出门旅行也只是换个空气清新的地方睡大觉……
前不久看到微博热搜话题#7成00后嘴上无所谓其实偷偷努力#，讲的是00后找工作的11个秘密调查：超过9成大学生表示，躺平只是过过嘴瘾，更有超7成大学生，嘴上说着躺平，其实背后比谁都努力。
70.43%，嘴上说躺平，其实很努力
11.30%，不想躺平，但要“打嘴仗”
14.76%，不想躺平，就想追个流行词
看看数据，再看看我们自己，Z世代的我们真是这样的吗？
dentsu Z作为电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋队伍，带着疑问，dentsu Z小队也展开调查，问了问身边的朋友：
内卷对于年轻人而言，意味着什么？
@榆小鱼
我不是内卷那一卦的人，但用躺平也不太合适。我觉得我们这一代人更像是认清现实，知道自己想要什么，更加真实的一代吧。更多的时候，我们是不再愿意去追求那些高大上遥不可及、一辈子都得不到的东西。不再去追求那些所谓的功成名就，不再去追求那些所谓的“人上人”，而是做自己真正喜欢的事情，即使最后只是一个普通人，我也没在怕的。
@林三岁
我觉得内卷是一种莫名其妙的内耗和不懂自己的表现。其他人我不知道，但我身边更多的是知道自己是个什么东西。搞不来学术，不会逼着自己硬搞。不是早起的人，就不会逼着自己早起。总而言之就是：学不会内卷！更多的时候，我们都是选择、追求自己向往的真实感觉。
@晚安丧丧子
我们真的没有那么卷！！！怎么可能#7成00后嘴上无所谓其实偷偷努力#，至少我身边是#7成00后嘴上努力学习其实在宿舍躺平#。
除了问自己以及身边的朋友外，调查也覆盖到人均985的某问答平台，发现了非常有趣的一个提问，“为什么现在的年轻人到点就下班，不装装样子了？”这个问题真实反映了dentsu Z的生活状态：只要没活，我们一定到点就下班。（求生os：老板们，虽然准点下班但我们真的非常爱工作爱公司）
#7成00后嘴上无所谓其实偷偷努力#是00后最真实的标签吗？我们觉得也可能未必：从我们身边来看，再从“摸鱼学导论”到“修想下班”，从“小镇做题家”到“985废物”来看，#成功不只是一种定义#可能才是我们Z世代的主旋律。
生活中，越来越多的人在竞争裹挟中开始内卷或被迫内卷，焦虑之下跟着队伍拼命往前走。这种非良性的竞争，让大家精疲力竭，渐渐失去了对生活的乐趣。Z世代们厌倦这种生活，希望明确自己的目标是什么，而不是别人来确定或者做给别人去评判。理想与现实间，为热爱敢想敢拼敢付出行动，和内卷并无关系。
在这个你卷我卷大家卷的时代，Z世代的我们更提倡自由、不装的生活方式，内卷与躺平之间去找寻自我意义，呈现蓬勃生长的状态。“你要偷偷努力，然后惊艳所有人”可能真的不适用于追求真实，更加real的Z世代们。
看到这些Z世代的特质，又对品牌营销有哪些新的启发呢？
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