电通旗下dentsu Z团队：2022解码Z世代消费群体——史上最分裂的一代？

电通中国创意服务线发布《2022解码Z世代：史上最分裂的一代》，全方位洞察解析Z世代消费群体。

Z世代，一直被研究、被解读，却是市场永远猜不透的年轻物种。他们常启精值省钱模式，却为爱好与理想挥金如土；他们模糊虚实边界，却又时刻在乎真实体验；他们追求独特自我，却有着统一的文化共识；他们自认年轻未来，却也偷偷进军养生大队……

为帮助品牌与营销从业者解码史上最分裂的这一代，电通打造了一只由Z世代青年组成的创意先锋力量——dentsu Z。这份报告力图触达中国Z世代真实需求的第一视角，给品牌营销行业带来启发。

Z世代正在引爆消费潮流大迁移，看似拥有群体共识的他们又细分成不同圈层，然而任何小众的呼声都有可能是下一个消费热潮。

• 从社会热议文化话题里，找寻Z世代真正的声音。
• 关注不同小众圈层，与Z世代拥有共同热爱。
• 颜值和流量之中，Z世代最看重的还是实力。
• 无论是虚拟还是现实，应当注重满足Z世代真实的情绪需求。

同时，他们也提出了Z世代的消费主调的几个关键词：情绪满足、美好社会、政治正确、前卫想象等等。

在去中心化的中国市场，近3亿Z世代人群在2021年撬动消费支出预达5万亿元，并呈现逐年增长趋势。 关于这份新报告，电通中国创意服务线首席执行官石川惠太 (Keita Ishikawa)表示，“我们与所有营销从业者都拥有同一个憧憬，即，用无限的创意与年轻人、品牌以及平台之间达到互相契合，从而激发Z时代蓬勃的消费力。”

电通中国创意服务线首席创意官暨dentsu Z发起人陈民辕 (Chris Chen)说，“以年轻人的思维去探究青年文化，尊重差异、理解个性，用大胆的创意与各个兴趣圈层沟通互动。我们感谢dentsu Z这几位年轻人让我们看到了新一代创意人无限的潜力。”

关于本期报告的剧透：

文化狂澜 CULTURE IDENTITY

Z世代多样的生活状态和价值取向，展现出更加多元的文化观念；在自由与热爱、主流与个性之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态。“放纵”的Z世代们渴望着“不正经”的品牌和他们持续沟通。

虚实之间 THE PARALLEL VIRTUAL WORLD

Z世代在现实生活中为虚拟偶像买单，在虚拟世界里体验平行时空的快感。虚实之间，他们不在乎谁是信息传递者，更在乎信息本身以及真切的感官体验。现代科技的迅速迭代，虚拟世界的不断更新，品牌更需要快速做出反应以打动年轻消费者。

娱乐至上 INTERACTIVE ENTERTAINMENT

Z世代兴趣多元、热衷新兴的娱乐方式，而具有强烈情感浸入感、互动参与感以及群体认同感的娱乐方式重构了年轻人的日常生活。“会玩”已经是年轻人追求的标签，和年轻人打成一片或许是品牌靠近年轻人不错的解法。

消费有理 CONSCIOUS CONSUMPTION

Z世代的崛起构建了中国消费市场的中坚力量，他们的消费态度逐渐从满足功能的需求到为悦己消费；掌握Z世代的热爱所在，才能为品牌增长提供长效驱动力。

完整版下载：《2022解码Z世代：史上最分裂的一代》

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