本刊记者
2019年11月7日

百度营收增长7%超预期,但仍有广告压力

百度广告销售业务,依然面临美团点评、拼多多、字节跳动等互联网公司的竞争压力。

百度营收增长7%超预期,但仍有广告压力

今日,百度发布了该公司截至9月30日的2019财年第三季度未经审计财报。百度第三季度总营收为人民币281亿元(约39.3亿美元),与去年同期相比基本持平,与上一季度相比增长7%。

财报显示,网络营销营收为人民币204亿元(约合28.6亿美元),与去年同期相比下降9%,与上一季度相比增长6%;其他营收为人民币76亿元(约合10.7亿美元),与去年同期相比增长34%,这其中主要包括爱奇艺会员收入、智能云和智能设备。

百度季度利润和营收均超过分析师预期,主要得益于爱奇艺的强劲增长。据爱奇艺公布的截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务报告显示,2019年三季度爱奇艺营收达到74亿元人民币(约合10亿美元),同比增长7%。

爱奇艺财报显示,会员服务收入37亿元人民币(约合5.2亿美元),较2018年同期增长30%,占本季度总营收的一半以上;在第三季度末,订阅会员规模达到1.058亿,订阅会员规模同比增长31%。财报称,订阅用户数量的稳健增长是主要原因,得益于“本季度持续推出的优质内容和多样化的运营措施”。

此外,爱奇艺第三季度在线广告营收达到21亿元人民币(约合2.892亿美元),较去年同期相比下降14%,上一季度在线广告营收为22亿元(约合3.206亿美元)。报告称,除了部分内容延迟播出外,经济环境因素和信息流广告竞争激烈也产生一定影响。关于爱奇艺如何带来广告营收,《Campaign中国》此前报道,爱奇艺首席营销官王湘君曾谈到效果广告、自制综艺以及技术创新类广告三方面。

投资者和分析师担心百度可能会失去广告销售业务,因为字节跳动、美团点评、网易、拼多多等互联网公司发展迅速,这都对百度构成了竞争压力。百度预计,该公司2019财年第四季度总营收将可达到人民币271亿元(约合37.8亿美元)到人民币287亿元(约合40.2亿美元)之间,与去年同期相比下降1%到增长6%。

来源:
Campaign 中国