本刊记者
2019年8月20日

百度、爱奇艺、微博二季度营销营收不太乐观

几家科技公司第二季度营销广告的营收情况,和去年同期相比都不太乐观。

百度、爱奇艺、微博二季度营销营收不太乐观

近日,中国各大科技公司纷纷公布了截至2019年6月30日的第二季度财报。几家欢喜几家愁,百度净利润为24.12亿元(人民币,下同,约合3.51亿美元),较去年同期下滑62%;爱奇艺的净亏损为23亿元(约合3.390亿美元),亏损幅度较去年同期21亿元有所扩大;微博的净利润为1.030亿美元,基本与上年同期持平。

而几家科技公司第二季度营销广告的营收情况,和去年同期相比都不太乐观。百度网络营销营收为192亿元(约合28.0亿美元),比去年同期下滑9%;爱奇艺在线广告服务营收为22亿元(约合3.206亿美元),与去年同期下滑16%;微博广告和营销营收3.707亿美元,较去年同期持平。

百度净利润下滑62%

百度第二季度财报显示,第二季度总营收为263.26亿元(约合38.35亿美元),同比增长1%;归属百度的净利润为24.12亿元(约合3.51亿美元),较去年同期的净利润64.02亿元下滑62%。百度核心业务营收为195亿元(约合28.5亿美元),同比下滑2%。

网络营销营收为192亿元(约合28.0亿美元),比去年同期下滑9%,环比增长9%。其它营收为71亿元(约合10.3亿美元),同比增长44%,主要得益于爱奇艺会员、云计算和智能设备的强劲增长。

内容成本为58亿元(约合8.47亿美元),同比增长12%。内容成本的同比增长,主要由于爱奇艺内容成本增加,以及对百度百家号、百度信息流内容网络进行投资。

流量获取成本(TAC)为34亿元(约合4.99亿美元),比去年同期增长27%,主要由于较高的流量获取成本以及向离线数字化屏幕和其他领域的扩展。

销售、总务和行政支出为52亿元(约合7.64亿美元),比去年同期增长16%,主要由于渠道和推广营销活动增加,以及员工相关支出增加。

“我们致力于通过基于知识的内容、百家号账户、智能迷你应用和百度平台上的托管页面来加强百度的移动生态系统,这正在转化为更好的用户体验、更强劲的流量增长。我们相信,这些最终会为我们的客户带来更高的转化率。今年6月,百度应用日活跃用户达到1.88亿,同比增长27%,应用内搜索量同比增长20%以上,智能迷你应用月活跃用户达到2.7亿,同比增长49%,”百度联合创始人、首席执行官李彦宏表示。“在百度的人工智能业务上,DuerOS语音助手继续保持强劲势头,6月份的设备安装量超过4亿台,同比增长4.5倍,每月语音查询量超过36亿次,同比增长7.5倍。随着移动互联网在中国的渗透速度放缓,我们对给内容和服务提供商提供一个超越移动、进入智能家居和汽车的跨平台分销渠道的巨大机遇感到兴奋。”

爱奇艺净亏损扩大

爱奇艺第二季度财报称,第二季度总营收为71亿元(约合10亿美元),同比增长15%;归属爱奇艺的净亏损为23亿元(约合3.390亿美元),亏损幅度较去年同期的净亏损人民币21亿元有所扩大。

爱奇艺第二季度营收同比增速放缓,低于上一季度的43%,及去年同期的51%,主要是受在线广告和内容发行业务营收同比下滑的影响。在线广告服务营收为22亿元(约合3.206亿美元),与去年同期下滑16%,主要是因为中国宏观经济环境充满挑战,一些内容的推迟发布,以及信息流广告恢复不及预期。

会员服务营收为34亿元(约合4.971亿美元),比去年同期增长了38%,这一增长主要是由于优质内容,特别是原创热播内容以及各种各样的运营举措,推动了订阅用户数量稳定增长。

内容发行业务营收为5.179亿元(约合7540万美元),比去年同期下滑4%,主要受公司在第二季度推迟发布一些内容的影响。

销售、总务与行政开支共计为人民币13亿元(约合1.961亿美元),比去年同期增长42%,这一增长主要是由于增强了游戏业务的营销支出,以及与收购天象互动相关的股权奖励支出的增加。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇表示,“我们很高兴地报告又一个稳定的季度业绩。我们的订阅会员总数超过1亿,这是公司的有一个历史性里程碑。我们进一步巩固了在各种运营指标上的市场领先地位,加强了产品矩阵,从而在平台上产生强大的协同效应。我们将继续致力于提高高质量原创内容的制作能力,并推进我们在内容制作、发布和货币化方面的人工智能技术创新。随着中国娱乐业的快速发展和5G商业化的临近,我们对自己的增长前景充满信心,并期待抓住未来的巨大机遇,与用户、合作伙伴和投资者携手发展。”

微博净利润持平

微博第二季度财报显示,第二季度净营收同比增长1%至4.318亿美元,依据去年同期汇率计算同比增长7%;归属于微博的净利润为1.030亿美元,上年同期为1.409亿美元,非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.564亿美元,与上年同期持平。

微博财报称,2019年6月的月活跃用户数(MAUs)为4.86亿,较上年同期净增约5500万。月活跃用户数中94%为移动端用户;2019年6月平均日活跃用户数(DAUs)为2.11亿,较上年同期净增约2100万。

广告和营销营收3.707亿美元,上年同期为3.699亿美元,同比持平。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.465亿美元,较上年同期的3.387亿美元增长2%。

增值服务营收为6120万美元,较上年同期的5660万美元增长8%。同比增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收,该增长被游戏营收的下滑部分抵消。

“微博第二季度的用户增速表现出色。”微博首席执行官王高飞表示,“我们欣喜地看到微博本季度用户增长显著提升,用户活跃度趋势强劲,这得益于微博不断增强的社交网络效应,以及在用户产品层面的优化升级。商业化方面,我们充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进,为广告主提供独特的社交营销价值。”

来源:
Campaign 中国

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