微博财报：广告和营销营收增长77%

社交媒体微博公司昨天公布了截至2017年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

　　2017年第三季度焦点业绩

• 净营收3.200亿美元，较上年同期增长81%，超过公司2.90亿美元至3.00亿美元的预期。
• 广告和营销营收2.768亿美元，较上年同期增长77%。
• 2017年9月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7900万，达到3.76亿。月活跃用户数中92%为移动端用户。
• 2017年9月平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3300万，达到1.65亿。

微博首席执行官王高飞在新闻稿中表示：“微博在用户增长、用户活跃、用户变现上的业务循环正在逐步加强，这都为进一步扩大微博的商业化规模奠定了基础。 我们在扩大客户市场规模、提升系统营销效率和研发新广告模式三方面的突破，使得微博三季度来自中小企业、大客户和增值业务的营收以及利润均实现强劲增长。”

对于广告业务增长来说，增长来自于品牌广告和效果广告。基于大客户的广告收入同比增长71%，环比增长34%。快速消费品，互联网服务，IT和汽车等广告主均增加，共同贡献约六成营收。据悉，娱乐类和奢侈品牌等行业也继续帮助微博实现三位数广告营收的增长。

此外，新浪董事长兼CEO曹国伟在昨日的财报电话会议里指出，微博继续从低线城市本地化的内容营销中看到了良好的效果，特别是针对UGC短视频和直播的广告主收入。