Q4新浪广告营收下降5%，微博下降3%

2月26日，新浪和微博发布了2019年第四季度及全年财报。新浪第四季度广告营收较去年同期下降5%，微博同比下降3%。

2019年第四季度，新浪净营收较上年同期增长4%，至5.933亿美元。净亏损为1.754亿美元，去年同期净利润1640万美元。微博净营收4.681亿美元，较上年同期的4.819亿美元下降3%。净利润为9510万美元，上年同期为1.665亿美元。

第四季度，新浪广告营收为4.609亿美元，较上年同期的4.843亿美元下降5%，财报称：“这主要与微博及门户广告营收下滑，以及不利的汇兑因素有关。”微博第四季度广告和营销营收4.059亿美元，较上年同期的4.170亿美元下降3%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.681亿美元。

2019年全年，新浪净营收较上年度增长3%，至21.6亿美元。净亏损7050万美元，去年全年净利润1.256亿美元。其中，广告营收较上年度下降3%，至17.4亿美元。财报解释，主要与门户广告营收下滑，以及不利的汇兑因素有关。

微博方面，2019年全年净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%。广告和营销营收15.3亿美元，较2018年的15.0亿美元增长2%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元，较2018年的13.8亿美元增长4%。

截至2019年底，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94％。2019第四季度，微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿，单季净增长2200万为2019年最高。

在财报发布后的电话会议上，微博首席执行官王高飞称，微博春节期间信息流的曝光量相比去年同比增长一倍，假期结束之后增长50%。“流量的增长一是帮我们回流了更多的用户，另一个是帮助我们平台上的流量和用户构成更加地多元化。”他说，2019年微博增长流量的商业化并不是很好，主要原因是用户结构和广告投放技术仍待提高，2020年会集中资源在这方面进行改善。

王高飞还表示，整体来看，疫情对于需求端的冲击，尤其是对品牌市场是短期的，2020年效果广告在需求和供给两端的竞争都比较激烈。他说：“效果广告是非常依赖于中小企业的，三月份电商行业的供应链还没有开工，整个竞争局势还是很激烈的，价格很难上升。”

在对新一年业绩展望时，微博表示，中国新型冠状病毒爆发对微博的一季度业绩影响较大。“根据目前的最佳估算，微博预计2020年第一季度净营收年对年降幅将在15%至20%的区间。”微博称，这一预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。