本刊记者
2019年11月29日

胜三2020媒体价格增长预测

BAT和字节跳动占据了数字媒体广告收入的80%以上。

胜三2020媒体价格增长预测

来自胜三(R3)最新的一份报告显示,数字媒体广告收入的80%以上,由字节跳动、腾讯、阿里巴巴、百度四大公司所占据。其中,字节跳动在2018财年的广告收入方面实现了213%的增长,占数字媒体行业收入的12%,而在2019上半年收入占比增长到23%。

广告收入比较

《2020年中国媒体价格增长趋势报告》发现,2019年上半年的媒体投资(RateCard)增长2.8%。传统的四大媒体电视,广播,杂志和报纸的投资呈下降趋势。户外广告和数字广告的增长率也有所放缓。未来,电视和广播媒介的投资将会减少。“但是由于保有忠实的观众,电视仍然占据着非常重要的位置。”报告称。

2019上半年媒介投资增长率

在对2020年媒体价格增长预测时,报告认为:随着5G时代的临近,将刺激户外数字化,而电视价格增长将更多的集中在顶级卫星网络上。“由于广播的城市化,及将其纳入数字平台的机会,广播仍然是一个热门的媒体平台。”报告称。

具体来说,以下几个预测值得关注:

  • 移动端媒介,汽车、工具、视频和新闻类的手机应用软件价格增长率较高。UGC广告的价格增长主要由抖音和西瓜视频带动。婴儿类开始显示下降趋势。当缩减总媒体预算时,大部分支出都集中在头部应用软件上。
  • 短视频和新闻类软件方面,抖音和今日头条的价格增长率最高。
  • 户外广告方面,电梯海报、办公室LCD广告、电影院和交通工具上的户外广告有很高的价格增长率。单一媒体—广告牌和机场广告的价格增长率较低,因为单位价格较高。但是由于视频格式+高频的特性,LED广告牌保持了较高的增长率。
  • 一线市场,户外广告数字化,高渗透率的电影院和社区媒体助长了价格增长率;二线市场,广播媒体的支出较高,这使市场价格增长显著;三线市场,对于户外媒体的视频类支出增加,以及地铁的高速发展,导致户外媒体价格增长。
    2020短视频和新闻类软件的价格增长预测

报告同时显示,截至2019年6月,中国人中有61.2%是网民,由于手机普及率高,几乎所有用户都是移动网民。与此同时,互联网用户数量已接近饱和,网络流量红利将逐渐消失。

据胜三称,此次报告数据涵盖700多家媒介,20多家媒介代理商控股集团和本地媒介代理商,并通过宏观经济环境、媒介支出预期以及媒介格局与趋势等几项关键因素,来评估媒介价格增长。

来源:
Campaign 中国

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