本刊记者
2019年10月14日

萃弈与蓝标传媒战略合作,加码品牌出海营销

萃弈选择和中国本土公司合作,双方称要靠技术和服务共同助力中国品牌出海。

从左至右依次为:蓝标传媒CEO潘飞,萃弈北亚地区高级副总裁杨大耀(Troy Yang),萃弈中国区总经理陈传洽(Calvin Chan)。
从左至右依次为:蓝标传媒CEO潘飞,萃弈北亚地区高级副总裁杨大耀(Troy Yang),萃弈中国区总经理陈传洽(Calvin Chan)。

14日,美国广告技术公司萃弈(The Trade Desk™)和蓝色光标(数字)传媒集团(以下简称“蓝标传媒”),宣布在中国建立战略合作伙伴关系,助力中国品牌出海营销。

萃弈是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司,总部位于美国加州文图拉,其中国公司成立于2017年。今年8月,曾担任精硕科技(AdMaster)首席执行官的陈传洽(Calvin Chan),刚刚被任命为萃弈中国总经理,并常驻上海。

蓝标传媒则是蓝色光标传播集团(以下简称“蓝标”)旗下,专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块,是一家总部在北京的中国本土公司。其旗下子公司包括多盟(Domob)、亿动(Madhouse)、蓝瀚互动、品牌中心。2015年,蓝色光标传播集团以2.881亿美元收购手机广告平台多盟,并以7120万美元投资移动广告平台亿动54.77%股权。

值得注意的是,萃弈近年来在发力中国市场,而蓝标则在拓展海外市场。

去年11月,萃弈表示为让国际广告主更接近中国消费者,公司已与四大媒体平台,即百度流量交易服务,爱奇艺(百度旗下的流媒体视频),腾讯社交广告,优酷(阿里巴巴旗下的流媒体视频)实现整合,而此前很少有DSP能做到这点。

另一方面,蓝标通过一系列投资并购,拥有了多家海外子公司,并于2015年在美国硅谷创建蓝标国际总部。根据蓝标今年8月发布的2019年半年报显示,其国际业务营业收入14.62亿元,同比增长20.05%;出海业务营业收入68.64亿元,同比大增30.14%,占总营收比重为58.43%。

萃弈中国总经理陈传洽表示:“蓝标传媒了解中国品牌的需求,同时也清楚中国品牌在海外推广面临的挑战。我们期待通过与蓝标传媒合作,联手打造程序化技术优势,帮助中国品牌触及更多的受众。”

新闻稿称,此次合作将为蓝标传媒提供一个开放、透明的实时竞价广告交易平台,覆盖海外市场各种广告形式和终端。“我们双方都有一样坚定的目标——通过技术和服务,帮助更多中国品牌在海外获得成功,”蓝标传媒首席执行官潘飞表示,“同时,我们也有彼此非常擅长的领域,我非常期待蓝标传媒和萃弈未来在中国的合作,相信我们能够一起为中国品牌提供全球化的广告资源优化和数据能力,让中国品牌走向全球。”

来源:
Campaign 中国

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