Matthew Miller
2018年11月15日

The Trade Desk牵手四大中国流媒体服务平台

The Trade Desk宣布与百度流量交易服务、爱奇艺、腾讯社交广告及优酷实现整合。

The Trade Desk牵手四大中国流媒体服务平台

The Trade Desk表示,为让国际广告商更接近中国消费者,该公司现已与四大媒体平台实现整合:

  • 百度流量交易服务
  • 爱奇艺(百度旗下的流媒体视频)
  • 腾讯社交广告
  • 优酷(阿里巴巴旗下的流媒体视频)。

该公司表示,通过此次整合与合作,全球营销人首次获得了进入中国前三大视频流媒体平台的机会。加入beta测试项目的营销人可以直接通过The Trade Desk平台向中国消费者投放展示广告、移动广告、视频广告和原生广告。公司发言人证实,为符合“由外至内的战略”,目前测试项目仅向中国境外的消费者开放。

此外,The Trade Desk还与多家中国的衡量和数据服务商达成了合作,帮助跨国品牌实现品牌安全、触达、规模和绩效目标。

The Trade Desk全球运营副总裁James Patterson在发给《Campaign中国》的电子邮件中表示:“中国有7.72亿连接互联网的消费者,还有蓬勃兴起、可支配收入越来越高的中产阶级群体。能向中国发布广告让我们获得了全新的潜在客户群。”

Patterson补充说,中国的媒体购买行业很复杂,而The Trade Desk中国公司在2017年就成立了,具有理解中国法律法规的优势。

他透露:“目前,我们的中国程序化媒体购买服务正在测试阶段。我们已经在中国落地,也已经与中国领先的媒体和技术供应商实现了整合,能为全球营销人提供优质的内容、强大的数据、衡量解决方案和品牌安全解决方案。”

爱奇艺销售营运中心程序化业务总经理孙小康(Andy Sun)在新闻稿中表示:与The Trade Desk的合作是爱奇艺首次与国际性的需求端平台合作。他说:“我们看中The Trade Desk的独立性和客观性。此次合作是我们迈出的重要一步,能为全球领先品牌提供接触上千万参与度高的中国消费者的机会。”

腾讯社交媒体首席数据策略官何奋成(Benson Ho)表示,与The Trade Desk进行私有市场整合后,广告商将可以利用腾讯的高受众覆盖量和独特的数据洞察,这对于在消费者全历程中理解中国消费者至关重要。

The Trade Desk表示自己在移动和视频方面具有特别优势,而中国有7.53亿移动互联网用户,占中国成年网民总数的97%,还有75%以上的中国网民会观看数字视频。2017年第二季度至2018年第二季度,The Trade Desk在移动广告方面实现了89%的业务增长,在移动视频的业务增长更是高达150%。

The Trade Desk最近发布的今年第三季度业绩报告显示其收入达到了1.118亿美元,同比增长50%,每股收益同比增幅达到了91%。

 

 

来源:
Campaign 中国

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