本刊记者
2021年7月8日

萃弈(The Trade Desk)推出全新广告交易平台Solimar

Solimar将在大中华区市场同步推广 至少为客户带来三大优势

萃弈(The Trade Desk)推出全新广告交易平台Solimar

全球领先的广告科技公司萃弈(The Trade Desk)推出全新广告交易平台Solimar,帮助营销人员灵活运用第一方数据,在保护消费者隐私的同时做到进一步精准营销。 

Solimar由萃弈资深技术专家打造,它将帮助市场营销人员应对当下的诸多挑战,包括如何安全便捷地使用第一方数据,将广告表现与业务目标关联,应对智能大屏(Connected TV)兴起等不断变化的跨渠道数字媒体环境,行业对广告标识符愈发关注等。

Solimar主要新功能包括:

·         提供设定广告及业务目标高级功能,并通过萃弈先进的AI工具KOA 更精确地优化广告活动

·         以便捷安全的方式融合广告主的第一方数据

·         集合众多优质合作伙伴,形成先进的监测体系,可实时、持续优化广告活动

·         大幅简化操作,带来更优质的用户体验,帮助用户掌握广告活动成功的关键决策

广告和业务目标设定 

萃弈联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示:“从罕见的电视观看习惯转变,到隐私与精准营销相并重,数字广告发展正经历着重要时刻,而营销人员也希望抓住随之而来的新机遇,将广告活动与业务增长紧密相连,同时推进消费者隐私保护。萃弈选择此时推出Solimar,正是希望它能帮助营销人员充分拥抱开放互联网中的机会。与传统‘围墙花园’不同,Solimar是一个透明,且能跨渠道实现精准营销与监测的平台。”

丰富的优质数据

在广告标识符的快速演变中,营销人员越来越希望激活他们自有的第一方数据,这些数据的积累时间通常长达几年,并且来源于他们最忠实的消费者。基于Solimar,中国出海营销人员可以轻松上传数据,在海外市场培养更多忠实消费者。

与此同时,更多主要的第一方数据所有者如零售商和线下监测企业,也正在将自己与Solimar监测合作方的数据打通,这让广告主能够将广告活动追踪与消费者实际行动相连接。

AI工具KOA

萃弈联合创始人兼首席技术官Dave Pickles表示:“Solimar是萃弈精心打造的平台,对帮助营销人员做决策而言是一大突破。他们可以将重心放在战略上,放心把广告活动交给Solimar,因为只要在购买周期的各个方面中加上营销目标和决策,Solimar便可实现实时提醒,保证所有决定是基于数据驱动。可以说,萃弈在广告购买领域15年所积累的经验和优势都融合和展现在了Solimar中。”

萃弈希望使Koa的决策透明化,因此客户能够点击查看人工智能选择了哪些CPM、策略和数据段,并根据自己的需要修改或忽略Koa的建议。

由于萃弈(The Trade Desk) 是市值最大的独立广告技术公司,其平台投资是当前广告界优先事项的晴雨表。Solimar这个名字来源于西班牙语 "sol y mar",意思是太阳和大海。对The Trade Desk来说,Solimar代表了日落或日出时太阳与大海相遇的 "完美时刻"。交易专家Dawn Chan在电话简报中解释说:"这是我们行业的完美时刻,因为我们进入了一个新的广告时代,一个数字和数据驱动的时代,也超越了我们生态系统中围绕孤立数据和单一渠道战略的复杂性"。

The Trade Desk认为推动增长的最重要信息包括:
目标:客户是否有正确的营销组合?
进展情况:客户是否按部就班地交付,并预测将全额支出?
渠道:渠道组合是否合适?或者在新兴渠道(如DOOH)上是否有多样化的空间?
数据:客户是否有效地使用数据?
 
 

就在出全新广告购买平台 Solimar推出的同一天,萃弈还宣布,成立内部风险投资部门 TD7,投资专注于开放互联网的技术创新企业。算法型广告优化公司 Chalice 为 TD7 首个投资项目

 Solimar在大中华区市场有何新计划?对此,Campaign采访了萃弈中国香港及台湾地区总经理颜任廷(Chris Ngan)

颜任廷表示,“萃弈将加强与中国香港及台湾地区的广告主、代理机构、媒体等各方的沟通。我们希望为营销人员提供全面的数字广告解决方案,这也是为什么我们带来了Solimar。它能够协助营销人员解决当前很多的挑战,并应对快速发展的广告市场环境。” 与此同时,萃弈将“开拓中国台湾市场,扩大台湾地区团队”。目前,在大中华区中国大陆市场也已经于7月8日同步推出Solimar。

颜任廷认为,Solimar为大中华区客户带来至少三大优势:

“广告活动更有目标性,协助用户做出与实际业务成果相关的更好决策 - 营销人员能通过Solimar为广告投放设定多个广告或业务目标。目标越精细,用户便能更好通过Solimar 管理广告活动成果,配合萃弈先进的人工智能工具KOA,营销人员更可及时精准的优化广告活动。

先进的广告监测体系– Solimar 集合众多优质资源,包括第三方数据及洞察合作伙伴,助力广告主实时监测广告活动表现,将其与实际业务增长目标相关联,覆盖 ‘营销漏斗’ 中的认知、考虑、及转化环节。

安全融合客户拥有的第一方数据– Solimar提供简单及安全的方式融合广告主的第一方数据,提高客户数字营销活动的受众准确性。

来源:
Campaign 中国

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