本刊记者
2020年11月11日

这个双十一,似乎有点安静?

怎么看待双十一带货潮?

这个双十一,似乎有点安静?

这个双十一之前发生了太多的事情,导致大多数人都把原来买买买的时间用来吃瓜,也使得今年的双十一显得似乎声量弱于往年。

其中最引人注目的两件事莫过于美国总统大选以及蚂蚁金服的上市,两件事情的精彩程度不相上下。上周的时候每个人的朋友圈都成了政治经济专家各抒己见的地方。

蚂蚁金服想在这第12个双十一之前上市,但双十一前夕,更严格的网络贷款监管规定出台,而阿里巴巴也因为过度消费,系统性金融风险等问题受到各部门约谈,上市暂时搁置。

而市场的心情也受美国大选变化的影响,选情不明朗时,市场一度波动。拜登上台或是特朗普连任,将影响中美关系走向,也将影响经济复苏情况。

于是乎,今年双十一的重点,已经从成交额变成了如何衡量刺激经济复苏与过度消费的舆论争议。

不论如何,各家的双十一晚会仍然下足了功力,天猫、京东、拼多多各出奇招,拼明星拼流量。但是观众毕竟精力有限,注意力已成为稀缺资源。在业内人士看来,电商平台、商业品牌、卫视、视频平台之间是互有所需的关系,且只有更多方的加入,才能共同推动“双11”晚会的整体热度,背后产生的利好对各家也均有益。

来源:
Campaign 中国

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