这个双十一之前发生了太多的事情，导致大多数人都把原来买买买的时间用来吃瓜，也使得今年的双十一显得似乎声量弱于往年。
其中最引人注目的两件事莫过于美国总统大选以及蚂蚁金服的上市，两件事情的精彩程度不相上下。上周的时候每个人的朋友圈都成了政治经济专家各抒己见的地方。
蚂蚁金服想在这第12个双十一之前上市，但双十一前夕，更严格的网络贷款监管规定出台，而阿里巴巴也因为过度消费，系统性金融风险等问题受到各部门约谈，上市暂时搁置。
而市场的心情也受美国大选变化的影响，选情不明朗时，市场一度波动。拜登上台或是特朗普连任，将影响中美关系走向，也将影响经济复苏情况。
于是乎，今年双十一的重点，已经从成交额变成了如何衡量刺激经济复苏与过度消费的舆论争议。
不论如何，各家的双十一晚会仍然下足了功力，天猫、京东、拼多多各出奇招，拼明星拼流量。但是观众毕竟精力有限，注意力已成为稀缺资源。在业内人士看来，电商平台、商业品牌、卫视、视频平台之间是互有所需的关系，且只有更多方的加入，才能共同推动“双11”晚会的整体热度，背后产生的利好对各家也均有益。
